白鹿原文化IP扎堆景区文化元素雷同乡村旅游同质化如何破局？(3)

事实上，即便是其他以“白鹿原文化”为主题的民俗小镇景区也存在很多问题，这些景区内尽管也配备了演艺、热气球等时尚元素，有的景区还配上了架子车、石碾盘、织布机等“老物件”，还有“白鹿村”“小娥”“黑娃”等白鹿原的文化元素点缀，但因为“千村一面”且缺乏深度参与性的活动，游客体验感不高，被人记住的始终是“小吃”，同质化问题俨然成为白鹿原特色小镇最大的硬伤。
对此，文旅产业运营策划机构专家于世春认为，白鹿原的特色小镇旅游应该依托《白鹿原》小说而来，而不是一味地去模仿古建筑，一窝蜂地做小吃一条街，这样只能让白鹿原只有形没有魂。
“白鹿原的魂是什么？不仅是地理的象征，还是生于斯长于斯的血肉和灵魂，其中的文化精髓应是当地生命活动中形成的传统、风俗、生存方式、思想观念等。”于世春认为，文化转化成商业形态，需要根据历史文化特点去转化，要从细节入手，不能急功近利，否则同质化是对“白鹿原”文化资源的极大伤害。
开发乡村旅游既要科学论证规划
还要加强文化内涵建设提升品位
2017年，西安市委十三届四次全会、市政府工作报告，分别提到要认真贯彻落实乡村振兴战略，推动乡村旅游转型升级。与此同时，我市出台了《关于支持乡村旅游发展的实施意见》等文件，计划用3年时间投放资金4500万元，培养和扶持30个特色旅游名镇（名村）；10个乡村旅游休闲、体验综合体。全市农村暨扶贫开发工作会议提出，创建15个市级以上生态镇村和10个西安最美乡村。
乡村旅游成为我市推进乡村振兴战略的重要途径，是实现乡村农业强、农村美、农民富的重要举措。目前，我市农家乐已达到4500余家，接待游客人数超过4600万人次，旅游餐饮、住宿、购物等消费达到31.7亿元，各项指标居全省前列。
目前，我市各县区的民俗小镇旅游项目有数十个，除周至水街、长安区上王村、西安小东门永兴坊外，还包括高陵农耕生态园、鄠邑区李家崖、长安区五台镇等。
在投资繁荣的背后，以名村古镇为主体的乡村旅游开发开始暴露同质化竞争、文化挖掘深度不够等问题。记者在调查中发现，民俗小镇旅游项目目前主要有以下发展模式：政府主导型，公司运作型（永兴坊、马嵬驿、蒲城重泉古城、安康莲花村），村民自治型（袁家村）等。
不少业内人士指出，不少景区盲目跟风、项目雷同，热衷“造村”，一样的灰色仿古建筑、仿古门头（红灯笼），运营基本为“美食 关中民俗”的单一模式，甚至有的忽视乡村原生态、风土人情，有的地方把原住民迁出，让商家来经营，商业气息浓厚，建筑的城市化与设施的标准化，这些都丢失了乡村的质朴和淳朴的民风。往往还没来得及分享红利，便因同质化竞争被排挤到市场的边缘。