城市品牌策划：大理旅游策划方案—定位“风花雪月”，大理游客翻倍(9)

以下内容摘自《天龙八部》章回目录，由此我们可看出武侠小说中浓郁的“风花雪月”的情调：
第一部：玉壁月华明；马疾香幽；崖高人远；谁家弟子谁家院；无计悔多情；换巢鸾凤；
第二部：向来痴；从此醉；水榭听香，指点群豪戏；剧饮千杯男儿醉；杏子林中，商略平生义；昔时因；今日意；
第三部：千里茫茫若梦；双眸粲粲若星；塞上牛羊空许约；烛畔鬓云有旧盟；莽苍踏雪行；
第四部：且自逍遥没谁管；红颜弹指老，刹那芳华；梦里真真语真幻；同一笑，到头万事俱空；胡涂醉，情长计短；解不了，名缰系嗔贪；却试问，几时把痴心断；
第五部：念枉求美暮，良缘安在；枯井底，污泥处；酒罢问君三语；为谁开，茶花满路；王孙落魄，怎生消得，杨枝玉露；
大理旅游形象定位要满足三个条件，一是讲出消费者内心深层需求，二是精准概括大理旅游特点并且独一无二，三是借势<<天龙八部>>，三位一体，得出大理旅游形象定位的下半句：逍遥天下 旅游大理=逍遥自在
经过2个月精心策划，为大理找到了“风花雪月 ”这一可以沿用千年的核心定位，找到了“逍遥自在”这一大理旅游的中心灵魂。 我们提出：
“风花雪月 逍遥大理” 、 “风花雪月 自在大理”的核心定位。
最后，熊大寻旅游策划公司提出的这两句旅游形象口号，大理市政府选择了““风花雪月 自在大理”，为什么要“自在”不要“逍遥”？因为，怕外地人对大理有散慢、不作为的联想，用“自在”争议少一些。

（熊大寻在大理“风花雪月”旅游形象广告片拍摄现场）
人类让世界尝到的思念
（大理旅游形象歌曲，熊大寻/词）
天地遥，英雄路迢迢
剑舞长山风云起，曾经沧海水难朝
人间道， 痴情莫笑傲
素手推窗斜阳里，浮生尽付情来熬
天龙八部，哪一回说清地老天荒的去脉来龙
百二河山，哪一段道明逍遥江湖来 时 路