618首秀打破天猫历史纪录：五只卡通比熊犬的惊人能量

文 | Mia
一场由五只卡通比熊犬点燃的风暴，正在席卷品牌联名，周边衍生，公益合作等各个领域。它的名字叫“奈娃家族”，来自李佳琦和他的团队。

为什么要做“奈娃家族”？“快六年前，我遇到NEVER。它来之后两个月，我开始做第一场电商直播。直播要承受很多压力。我的主播座位留一半位置给NEVER，它睡觉打呼噜的声音会被大家听到。直播间烟火气是狗带来的，粉丝说，很喧闹、很有爱。”回忆起自己和Never之间相处的点点滴滴，李佳琦决定把Never做成一个IP，让它在4小时之外的时间陪伴所有人，带来温暖与治愈。
陪伴和治愈如何为IP注入情感内涵，并升级IP价值？如何使之爆发出强大的生命力？带着好奇，我们探究了其幕后团队的IP运营之道。
萌宠经济盛行，奈娃家族解码IP全链路长线运营之道
《导盲犬小Q》击溃了无数人的泪点，《忠犬八公的故事》令涩谷车站出口的秋田铜像成著名景点，《一条狗的使命》成为同类经典。人类与狗狗的故事为何永远具有如此动人的力量？或许因为它们的忠诚与纯粹，或许因为没人能够抗拒它们的微笑。
萌宠经济正在爆发中。艾瑞咨询数据显示，我国宠物行业市场复合增速预计14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。在国外，明星效应与萌宠魅力叠加成就IP，多维度释放商业价值的案例并不少见。例如香奈儿前设计总监、“老佛爷”卡尔·拉格斐的猫Choupette与植村秀联名，“霉霉”泰勒·斯威夫特的猫Olivia为Keds、可口可乐做广告。
然而，名人萌宠IP在国内仍是有待开发的蓝海市场。而由李佳琦爱宠never及其家族衍生而来的“奈娃家族”，便是这一赛道上的先行者。全网粉丝破亿的李佳琦本人拥有庞大的粉丝基本盘，奈娃家族IP是李佳琦IP的延伸。去年10月，通过与Line Friends的合作，将其虚拟符号化，奈娃家族正式出道。