618首秀打破天猫历史纪录：五只卡通比熊犬的惊人能量(2)

作为自带流量的萌宠界明星，奈娃家族出道即巅峰：拥有专属超话，拍摄时尚芭莎内页，出镜《买它》MV，参加综艺节目《忘不了的餐厅》，举办NEVER"S FAMILY cafe线下活动，共收获13次热搜……
在攻占热搜之外，奈娃家族深谙长效生命力之道，通过社交媒体运营，实现了直播间私域流量与SNS公域流量之间的沉淀和转化，积累46万微博粉丝。狗子们的“团综”《奈娃家族上学日记1&2》以轻松随意的Vlog形式记录日常，同LINE FRIENDS一起打造的动画片《奈娃家族咖啡馆营业中》上线，持续释放IP长尾效应。
“莫得感情的拜拜机器、绿茶女明星”never、“抡大锤的大头憨憨”弟弟，乖巧懂事的妹妹……奈娃家族鲜明的“人设”，以及家族成员间“爱恨情仇”的故事在粉丝中口耳相传，推动着IP不断纳新和破圈。

值得一提的是，奈娃家族IP并未止步于线上，而是从线下到线上，再回归线下，全场景覆盖受众。近日“奈娃家族的悠长假期”线下展亮相上海恒隆港汇广场，迎合打卡经济趋势，拓展影响力传播途径，为行业探索同类IP多元化、全链路长周期运营带来了示范和启示。
无论是从影响力，运营模式，还是IP差异性来看，奈娃家族IP在国内几乎都是独一无二的。与其他卡通萌宠IP相比，以Never一家为原型的奈娃家族，同时融合了三次元魅力与二次元魅力，首先拥有卡通形象所不具备的真实感，沉浸式萌宠养成体验，以及国民知名度。其次，Never家族随李佳琦长期直播，形成了强情感联结和深厚的粉丝基础。再次，其粉丝有不少由李佳琦粉丝转化而来，消费力强、复购率高、重度时尚爱好者居多，在美妆时尚领域有天然带货优势。
概而论之，奈娃家族是美ONE对虚拟IP的一次成功探索，其职业生命周期长，想象空间巨大，避免了真人IP可能存在的状态不稳定、受时间空间限制较大、不可控风险等问题，有效推动商业模式多元化，未来甚至可能反哺美ONE旗下签约主播。