王店小家电产业兴衰纪实(6)

没有规矩，何成方圆？“2002年1月15日，一支由浙江省、嘉兴市、秀洲区以及王店镇4级联动组成的工商执法队伍开进了王店镇。根据事前的摸底情况，执法队伍兵分多路、快速出击，仿牌、冒牌企业无一逃脱。根据这些企业的商标侵权情况，工商部门最终给予了从几万元到十几万元不等的严厉处罚。”（2006年8月《中国工商报》：《千年古镇的品牌自新路——浙江嘉兴市王店浴霸行业发展透析》）
六、浴火重生
王店小家电企业集体走傍牌之路，其实也可算得上是品牌意识的最原始体现。
面对严重的经营混乱问题，秀洲区成立了整顿和规范市场经济领导小组，开展了一系列行业整顿规范工作。
2003年和2004年期间，经过一年多清理整顿后，小家电行业基本摆脱大面积制假的局面，秀洲工商分局又开始致力于引导小家电行业规范发展，制定出行业规范经营规章制度和《小家电行业规范考核细则》，对近40家企业进行了规范化达标验收，并推动区政府起草出台了《嘉兴市秀洲区开展品牌工程实施意见》，制定出行业长期创牌规划。从2005年开始，工商部门致力于品牌基地建设，制定了《王店小家电专业商标品牌基地准入管理办法》，向国家商标局申报注册了“王店浴霸”集体商标。
当地党委、政府对小家电企业自主创新、品牌建设工作也制定了详细的鼓励政策：凡当年申请注册商标取得受理通知书的，镇财政每件商标补助500元；取得注册证的，每件补助1000元。凡当年被认定为市、省、国家级著名、驰名商标的，镇财政分别奖励2万元、5万元、50万元作为区、市政府鼓励政策的有力补充。这些政策成了王店企业争创名牌的强大动力。
2003年，名不见经传的王店镇成了全国乡镇企业在中央电视台做广告最多的“大户”，宝兰电气、樱田卫橱、顶上电器、奥华电器、来斯奥电器、德莱宝电器、奥迪尔电器等，近10家小家电企业登上了中央电视台的品牌广告栏目。
2005年，王店小家电产业总值达到20亿元。
2006年11月6日，第二届“王店·中国浴霸节”开幕。当天下午，小家电行业十佳信用企业颁奖暨产业与品牌发展论坛也在隆重举行。到那一年，王店镇有40家小家电企业通过ISO9002认证，浴霸产品已占据70%的国内市场份额和50%的国际市场份额。从假冒一条街到品牌一条街；从假冒伪劣重灾区到品牌基地建设的样板区，王店已涌现出一批象宝兰、奥华、顶上、品格、来斯奥等具有相当生产规模的小家电龙头企业。王店小家电行业基本完成了从区域性制假窝点到全市专业商标品牌基地领头羊的转变，让王店人真正感到理直气壮、扬眉吐气。