薇娅空降腾讯视频，《口红王子》将如何撼动带货综艺的江湖？(4)

因而，电商与综艺的跨界合作，赋予娱乐内容更多商业化价值，成为当下“带货”综艺的全新商业模式。随着电商平台的兴起，综艺内容电商化与电商内容的节目化融合趋势愈发明显，一系列消费行为综艺化的节目不断涌现。综艺 电商的新玩法整合了电商、娱乐、互动社交等多种商业元素，在消费升级的时代，综艺内容同样可以为消费者提供消费体验引导和决策支持。

近年来，娱乐圈与电商圈的“互动交流”愈发频繁，各路明星纷纷试水电商直播，于是有了小S空降薇娅淘宝直播间，谢霆锋带着他的美食品牌“锋味”入驻快手…；而电商主播们在投向娱乐圈后也获得了明显的话题流量升级，比如“口红一哥”李佳琦就成为娱乐圈新势力，走出直播间与美妆品牌展开更多线下营销的合作。
根据艾媒咨询《2019中国电商半年度发展全景报告》显示，88.5%的受访直播电商用户表示，直播带货能较强烈地激起其购买欲望。2019年电商直播带货的热潮兴起，这种以用户角度介绍商品功能、特点的模式能有效激起消费者购买欲望，美容彩妆商品成最受欢迎直播商品。
可见，电商平台中的红人KOL可以为综艺内容带来更多电商流量与消费转化的优势。本季《口红王子》就是通过与电商主播薇娅的合作，为节目带来更多“带货”属性。
据了解，本季节目摒弃总冠、联赞、行赞等级别身份售卖逻辑，采取“单期爆款合作”模式，即每期引入单个或不同品类的2-3个品牌，这样的效果是：在《口红王子》开播后，当期合作品牌将在周播期间密集曝光，形成品牌营销的“big day”，制造产品“爆款化”效应，是一次从节目合作思路转化为事件营销玩法的全新探索。