「屌丝」旧时代(4)
2023-05-03 来源:飞速影视
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也是在2012年,视频行业整合之年,优酷和土豆宣布将以100%换股的方式合并。
合并后是新的故事。合并前的故事里,土豆原本拥有看似更光明的未来。它出现在YouTube正式上线的一个月前,它带着“每个人都是生活的导演”的美好的slogan,践行着创始人王微心中的“一个由用户主导、以分享原创内容为主的UGC平台”的理念,先发积累品牌优势与占领用户心智。
但2009年起,故事开始走向另一个方向。年初,土豆等视频网站因侵权问题被起诉。版权问题到了亟待解决的时刻,但是资金从何而来?对视频网站这些新生事物以及国内网民而言,付费会员制还远不到被接受的阶段。版权之外,带宽也费钱。
上市曾是可选项之一。但王微前妻提起的股权分割诉讼阻止了土豆上市的好时机。2010年12月,优酷在纽交所上市,市值30亿美元,而8个月后跟着在纳斯达克上市的土豆,市值却只有7.1亿美元。
上市也没有解土豆面临的问题。高昂的带宽成本,吃紧的现金流,与优酷的同质化竞争中处于的劣势地位,从UGC转向购买正版视频的昂贵的内容成本,使得与优酷合并成为土豆当时最好的选择,合并后内容、带宽以及服务器这些还可以共享。2012年3月12日,优酷CEO古永锵宣布优酷和土豆将以100%换股的方式合并。
属于土豆的独立的命运宣告一段落。2013年2月,杨伟东接管土豆,宣布要把土豆打造为“中国年轻人最喜爱的视频网站”,据飞象网报道,在他的“4 1战略”里:“4”代表了土豆在视频量方面更专注动漫、音乐、韩国娱乐、时尚四个内容文化领域;而“1”则代表土豆推出的“一个频道”战略,其形式和国外视频网站YouTube类似,相当于视频自媒体产品。
但实际上,因为用户水平参差不齐等因素,土豆赖以起家的UGC(用户制作者)模式已成明日黄花。PGC(专业制作团队)模式成为更吃香的选择,爱奇艺与乐视们成为新宠。
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