从《屌丝男士》到《禽兽超人》,大鹏工作室的非典型内容与典型逻辑(3)
2023-05-03 来源:飞速影视
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大鹏工作室在挖掘《禽兽超人》后成为第二季出品方,并帮助《禽兽超人》确立了传播范围更广的运营路线。在保留动画本身“好玩”和“有趣”特征的基础上,大鹏工作室尝试对产品的大众化展开探索。“让它有一个符号性,提到禽兽超人就能提到否否那个形象,其实就是让它更加商业化。”《禽兽超人》制片人马小潮说到。
中国动画市场长期局限于儿童向方向发展,兼具品质与个性的内容并不多见。而在互联网中,第一批崛起的作品则大都受益于故事题材上的多元化尝试。某种程度上,《禽兽超人》主创的独立动画背景让这部动画具备了更多可能性。因为故事题材,《禽兽超人》能更好被成人接受,同时由于情节、人物设定的相对简单也能够收获低龄粉丝。“小孩会看到动作搞笑和比较好玩的剧情,成人也喜欢这样好玩的剧情。”於水告诉《三声》。
更重要的是这也与大鹏工作室对内容的判断形成一致。刘响就向《三声》表示,并不是因为选择动画而找到《禽兽超人》,而是因为《禽兽超人》才决定做动画。“我们工作室这边其实对项目的选择没有特别强的针对性,哪怕做这个东西的人不多,什么东西比较喜欢,或者是发现什么比较好玩的我们都想去做,我们只要在内容上认可它,我觉得就能把它做得比较好。”
非典型内容的典型逻辑
在非典型的作品中寻找内容运营的典型逻辑,因此成为大鹏工作室和《禽兽超人》现在的主要任务。
中国动画在2015年《大圣归来》上映后抵达高潮,行业玩家对其的判断也逐渐趋于一致。在暑期上映的院线动画《大护法》在豆瓣上评分已经超过8.0,制作团队在微博上宣布启动第二部;3D动画《画江湖》在动画基础上推出了真人剧、舞台剧、游戏等多个产品,出品方若森数字则曾在此前采访中向《三声》强调IP运营的重要性,“IP是不值钱的,品牌才值钱。咱们4个人今天写一个大纲,明天咱们就去注知识产权,这就是一个IP,但是它是品牌吗?品牌要分大中小、三六九等。IP是知识产权的代名词,品牌才能体现出价值。”
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