2022年剧集市场十大关键词

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文｜镜象娱乐，作者丨顾贞观
2022年，观众跟随过《开端》“无限循环”，为《人世间》的“情与义”流过泪，也度过了被《苍兰诀》《梦华录》等一众古偶环绕的暑期。2022年已经行至尾声，但剧集市场陪伴观众走过的一年，仍历历在目。
视频平台进入降本增效新阶段后，2022年无疑成为了特殊的一年。回首来看，降本与减产并未阻碍行业的发展，剧集市场全年爆款数量有增无减，高质量口碑剧的构成也非常多元，此外，古偶剧的爆发与悬疑剧的回暖也一扫2021年这两大题材的疲软。
当然，2022年的剧集市场并非没有“忧”，爱情剧低迷、中年剧口碑集体失利等都是问题所在。年末之际，从以下十大关键词中，或许能更清晰地洞察2022年剧集市场的全貌。

降本增效

降本增效与减量提质在2022年成为常态。猫眼发布的《2022年上半年剧集市场数据洞察》显示，2022年上半年共上线剧集142部，其中网络剧88部，与2021年同期相比减少了22%。从Q3的市场情况来看，上新剧集数量为80部，其中电视剧同比基本持平，但网络剧同比减少了13部。
值得注意的是，2022年的剧集时长也在普遍缩减，上半年36集以上的剧集占比较2021年减少10%，13至24集的剧集占比增加了8%，注水剧数量大大缩减。
行业减量结果有目共睹，提质目标是否实现，还是要靠数据说话。艺恩发布的《2022Q3国产剧集市场研究报告》显示，虽然Q3剧集上线数量减少了15部，好评度均值却同比增长了1.7%，这证明观众的满意度是在提升的。猫眼报告也显示，2022年上半年剧集月度热度均值普遍高于2021年上半年的数据。