2022年剧集市场十大关键词(3)

2022年古偶剧的爆发，主要源于两大推动力，一是头部作品质量的提升，四部古偶剧中有三部豆瓣评分在7.5分以上，对往年评分一直徘徊在及格线上下的古偶剧来说，今年已然进入了“质量战”。
展开来讲，今年的头部古偶剧大多都在“去工业化”，暑期档爆红的《苍兰诀》便是，虽然它的叙事框架仍囿于仙侠奇幻领域，但男女主塑造立体、配角动机饱满、故事发展毫不拖泥带水，各个维度都没有明显短板。《星汉灿烂·月升沧海》和《知否》一样都为宅斗剧，但相比《知否》注入了更浓厚的喜剧色彩，为观众带来了新鲜感与解压感。
古偶剧的爆发，二是源于营销的火力全开。以《星汉灿烂·月升沧海》为例，播出两个月后，该剧登上全网各平台热搜热榜的次数超6000次，剧情、彩蛋、花絮、幕后、排播等都是热搜点。在古装剧内容创作加速同质化的当下，决定古偶剧竞争力强弱的主要因素自然是内容创新，但在营销战场拿下主动权同样重要。

现实题材创新

2022年，现实题材作品数量居高不下，竞争也愈发白热化。
开年时，《人世间》与《心居》都是一季度观众期待度较高的现实题材作品，二者原著在豆瓣评分相差不过0.3分，但剧集评分却相差近三分。以年代群像人物为背景的《人世间》改编落到了实地，而以当代家庭为背景的《心居》则在市场水土难服。
《心居》的失利，在于改编中通俗化和话题性内容的加入淡化了原著的内核，但更关键的是，它所讲述的家庭伦理观和人生价值观是陈旧的，聚焦“婆媳”与“姑嫂”矛盾或许是电视台时代的主流，但在网播时代，年轻观众需要的是新意与创意。2022年，《开端》《天才基本法》《警察荣誉》《三悦有了新工作》等创新性的现实题材剧集受认可便是证明。
《开端》是第一部吃“无限流”螃蟹的国产剧；《天才基本法》的成长故事虽不新颖，但“双时空”和“穿越”这两大标签很吸引眼球；在一众刑侦剧聚焦“大案要案”时，《警察荣誉》选择呈现“基层民警群像”；《三悦有了新工作》将视角放在了鲜少有剧集关注的殡葬行业。现实题材在表现手法、切入点、聚焦点、风格等维度的创新，都是观众极为看重的。
再比如近期正在播出的《风吹半夏》，它和不少“她剧集”一样，身上都贴着“女性现实主义”的标签，但其将故事背景置于了时代浪潮中钢铁行业的发展，足够有新意，也更具历史纵深。在现实题材剧集数量稳定增长的当下，突破传统的创作思路，寻找更深度的表达，已成为必然趋势。