快手牵手CBA，短视频成篮球破圈新方向(2)

CBA球星与快手“梦之队”交换球衣。
快手正在打造一个“国民篮球平台”。在“老铁经济”下，快手已经沉淀了大量篮球粉丝，也有如“军哥”、“平常心”和“头盔哥”等通过快手打造个人IP并成功变现的案例。
当CBA联赛资源注入到这样一个平台，既有利于资源的盘活，20支CBA俱乐部分散各地的地域限制也将被打破，联赛和球迷、球迷能够通过快手这样一个无边界平台形成更紧密的联系。
在“国民篮球生态论坛”上， CBA联盟CEO王大为也给出了类似的思考。
他提到，希望通过快手上的“老铁经济”把CBA联赛的内容制作提升到社交层面。“快手上的（篮球类作品）有上亿流量，而赛场上的观众还不够多，”他说，“我们希望通过快手运营，真正让老铁带动他们的粉丝来到现场关注一下，让我们联赛更有意思。”
从草根到网红
在联手CBA之前，快手自有一套由街头篮球和民间篮球为内核的篮球生态，一批草根明星也从中走向台前。
军哥就是这样一个从快手上走出的草根球星。他从大三起在快手发布篮球相关的内容，依靠独特的球风，身高仅有1.72米的他很快吸引了粉丝的关注。
之后，随着军哥在虎扑路人王单挑赛上接连取得好成绩，他在快手上粉丝数升至百万级别，还曾作为草根球员与阿迪达斯签约。

军哥是通过快手打造个人IP并成功变现的典型案例。
随着军哥快手粉丝的增加，有人找到他一起卖篮球，每卖出一个篮球给他分成20元。几个月之后，他发现，买篮球的人都是冲着“军哥”的名声来的，而与他合伙卖篮球的人也是看中了他在快手上忠实的“老铁”粉丝。
“那为什么要给别人打工呢？”于是，军哥通过快手自创品牌，做起了电商生意。
早期军哥的淘宝收入几乎全部来自快手。2018年下半年，军哥篮球实现了数百万量级的销售额。现在，他成立了自己的电商公司，团队员工有十几名。