快手牵手CBA，短视频成篮球破圈新方向(4)

快手高级副总裁马宏彬说：“快手希望打造一个职业篮球和大众篮球共同成长的国民篮球生态。”
篮球破圈层
目前，快手上的篮球内容创作者非常多样。
除了专业的篮球运动员和街球手，在这个平台上记录自己篮球故事的还有一直坚持打篮球的老大爷、球技让男生们都叹服的篮球女孩和热爱篮球的外国人等。这些作者之间、作者与粉丝之间的互动非常频繁。
快手发布的数据显示，77%的篮球创作者会选择相互关注；快手超过1亿的篮球观众为快手篮球内容贡献超过4亿的点赞数和超7千万的评论数。
设想一下，150万快手篮球内容创作者，所能爆发的出来的灵感与多样性，以及他们所能辐射的粉丝人群，能为CBA这项国内顶级职业篮球联赛带来多少新奇有趣的内容和新可能。

CBA球星与“凉山小科比”现场互动。
受限于专业门槛，包括篮球在内的竞技体育在中国依然有很强的圈层属性，粉丝属性相对单一，“突破圈层”始终是行业难题。
中国篮球运动的发展几经波折，相对于欧美成熟市场，用户需要更多的玩法、更好的故事、更有吸引力的明星——直至带动他们的参与热情与消费欲望。
篮球近两年已经成为体育破圈层的热门项目。一方面是娱乐化的体育赛事，如腾讯体育的超级企鹅联盟等，由娱乐明星搭配篮球明星的“大派对”；另一方面， 《这！就是灌篮》、《我要打篮球》、《篮板青春》等多档篮球综艺的上线，在泛球迷群体形成了高关注度和话题。
这些尝试过后，《这！就是灌篮》第一季的总播放量达到13.5亿次，在微博上获得了超过40亿的阅读；2018超级企鹅红蓝大战，现场女性观众占比高达60%。
比起这些阶段性的节目和项目，快手在内容生产方面拥有海量、可持续产出的创作者，同时拥有更高的用户基数和草根渗透率。
每一个快手上走出的草根篮球明星，都能为他们的粉丝产出大量的篮球内容，并对粉丝产生影响。而这些草根篮球的粉丝，往往不只限于单纯喜欢篮球的群体，涉及不同地域、各个圈层、各种兴趣的人群。