桥本环奈代言《公主连结》引热议，双向破壁背后B站游戏的价值重估(2)

从某种意义上而言，桥本环奈已经演变成为一种文化符号和交流暗语。在各大社交媒介平台上，“桥本环奈”四个字被演绎为“美少女”的代名词，普遍应用于各种场合。而在B站内，桥本环奈的影视作品也颇受欢迎，围绕她的作品UP主们进行了大量的诙谐解构和二次创作。

例如在B站内有不少知名UP主采用桥本环奈的作品制作了各种各样的二创视频，他们用搞笑的创意配合桥本环奈充满二次元气质的装扮，形成巨大的反差萌和恶搞效果。同样在《公主连结Re:Dive》互动视频发布后，每段剧情都会有大量的“哦呼”、“不愧是我”等弹幕，玩家们无形间达成某种默契并且形成友好玩梗的氛围。这种存在于年轻人之间的文化认同感，正是将二次元与三次元进行“现实连结”的底层逻辑所在。

从早期预热到新角色的丰富，一系列破圈运营策略使得《公主连结Re:Dive》通过各个渠道被用户认知。伴随桥本环奈的加入，这款游戏已经在年轻群体中产生大众向的共振，在社区内玩家围绕抽卡实况、技能实战演示等展开测试和讨论，与此同时也催生了大量表情包、段子、短视频等二次创作的UGC内容。
事实上这也恰恰体现了B站游戏的推广之道。即结合产品特征，从用户需求和兴趣出发，整合渠道资源吸引玩家一同投入到IP衍生文化的构建中，激发用户传播与分享意识，创造圈层内外都能共鸣和认可的新内容，实现二次元与大众文化的共振。
“破圈”背后的变与不变
从明星跨界代言到各类线下营销事件，B站游戏在品牌营销上的多元尝试和突破，与B站社区生态扩张以及内容的进一步多元化密不可分。