桥本环奈代言《公主连结》引热议，双向破壁背后B站游戏的价值重估(3)

在业界，B站一度被称为“一家社区化的游戏公司”，原因在于B站曾高度依赖游戏业务营收。值得注意的是，2019年第四季度B站非游戏业务总收入同比增长157%达11.4亿元，占总营收的57%，非游戏业务收入占比首次过半，包括广告、直播及会员、电商在内的非游戏业务增速迅猛。
多元变现模式的背后是B站内容生态的扩张。从去年底的bilibili新年晚会，到《后浪》、《入海》、《喜相逢》三部曲品牌宣传片，B站的品牌营销先后引发了不同圈层的广泛讨论与传播，成为开年以来的现象级作品。在资本层面，B站的“朋友圈”也在不断扩容，先是获得索尼4亿美元战略投资，随后又以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，在影视剧播出和影视IP衍生开发方面开始发力。
这一系列变化意味着B站的营收结构更趋平衡，营收能力在走向成熟和稳定，游戏业务作为B站社区生态内循环中尤为关键的一环，可以协同更多的资金和资源，来拓展游戏形态和内容，丰富玩家的游戏体验。
例如B站游戏利用当下年轻人社交娱乐新宠“剧本杀”直播来揭秘公主身份，又以互动视频的形式，让玩家参与到游戏之中选择多重剧情结局。这些看似简单的新尝试背后涉及平台的资源整合能力、内容制作能力、用户需求洞察力、本地化服务能力和技术研发实力。在反复的磨合尝试中，B站游戏已经搭建了一套完善的内容制作和发行的基础设施。
回归本质而言，B站所有的“破圈”举措其实都是在深耕平台的用户需求，“理解与尊重用户”这一原则始终贯彻其中。“用内容吸引用户，用社区留住用户”这是B站的增长方法论和品牌营销计划的底层逻辑。伴随用户群体的快速增长和分化，游戏用户需求不断升级，也在加速平台从更多视角和维度挖掘二次元产品新玩法和新体验，从而赋予游戏更多的生命力。相反游戏业务的创新也会对社区内容的丰富度和热度进行双重反哺，形成完美的内容生态闭环。
可以说《公主连结Re:Dive》的一系列运营突破和创新只是开始，伴随新增流量和社区文化边界的扩展，B站游戏在整个行业中的差异化优势也将越发凸显。在游戏玩家和主站用户双向引流的过程中，B站游戏业务带来的将不仅仅是商业收益，更是生态收益。