欧拉:要在女性赛道“一条道走到黑”
2023-05-04 来源:飞速影视
4月15日,欧拉品牌之夜在北京举办,宣布欧拉进入品牌2.0时代,ALL IN女性赛道。
欧拉创立于2018年,是以女性定位诞生的品牌。然而,欧拉去年的产品策略变化,传递出来的信息,似乎是要撕掉女性标签,走一条更大众化的路线,这让外界对欧拉的品牌定位有些看不清了。
这次发布会欧拉给出了明确回应,落子无悔,要坚定地做女性赛道。同时,欧拉也认为,做女性赛道有机会、有基础,也有优势。
近年来,欧拉形成了“猫系家族”产品矩阵,包括好猫、芭蕾猫、闪电猫等车型,实现了A0级到B级的覆盖,获得了35万用户,其中有75%都是女性用户。
相比一些品牌花拳绣腿地讲外观、讲设计,欧拉这次从更根本的安全逻辑上来讲为女性造车的理念,可以看出,做出这样的决策,欧拉已经进行了深度思考和准备。
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以女性数据为蓝本开发车型
“在过去100多年里,几乎所有汽车相关标准都以男性身体数据为基础”。发布会现场,欧拉沙龙技术总经理董玉东抛出了一个很少被人提及的冷知识。
他表示,产品定义、需求定义、产品开发、产品测试,甚至安全碰撞的假人,都是以男性的身高、体重、脊柱、臂长、腿长的比例为数据来进行。
现在市面在售车型,无论是方向盘的位置,油门刹车踏板的位置,还是座椅R点的设定,都是以男性数据为依据的,几乎没有以女性身体数据为蓝本开发的车型。
这就导致一个事实,女性在车祸中受轻伤的概率比男性高71%,重伤概率可能性高47%,死亡概率男性高17%。
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