2020年中国香水行业研究白皮书
2023-05-04 来源:飞速影视
核心摘要:
此份报告由颖通集团和艾瑞咨询联合发布。
行业概述:全球香水市场规模约为3,906亿元人民币,中国在其中占比仅为2.5%,未来有较大的市场发展潜力,主要表现为:1)中国香水消费客单金额高,男士市场渗透低;2)国内已有完备产业结构支撑香水行业发展;3)新兴国潮香水品牌爆发,主打年轻消费群体。
人群划分:1)因经历与区域差异,国内香水消费者细分为四类群体:“资深品鉴家”、“活跃尝鲜族”、“经典拥护派”及“谨慎跟随者”。2)高线城市消费者“资深品鉴家”及“活跃尝鲜族”在满足日常用香需求外,乐于探索香水专业知识,追求丰富专业的香水体验;低线城市消费者“经典拥护派”及“谨慎跟随者”对香水平替接受度更高,信赖香水专柜及品牌店等传统线下购买渠道。
发展趋势:借力社交媒体培育市场,强化区域市场服务及渠道渗透:
年轻消费市场更容易受社交媒体影响。
在高线城市多元化打造沉浸式香水消费体验。
低线市场有机会通过平替 可靠渠道迅速铺开。
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国内香水市场发展状态
香水全球市场规模达千亿级别
中国的香水消费市场规模仅占全球的2.5%,未来潜力庞大
2019年全球香水消费市场规模为3,906亿元人民币,中国在其中占比仅为2.5%,未来有较大的市场发展潜力;疫情下口罩的广泛使用令化妆品市场受影响,而香水通过气味提升个人形象的特性,令业内对增长持有乐观预期。
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