2020年中国香水行业研究白皮书(4)

国内消费者用香场景及类型丰富多样
通勤/聚会/活动为主要用香场景，偏好花木果柑橘等香型
消费者用香场景有超过8成出现在上班/上学通勤，朋友聚会，有7成集中在周末休闲活动；整体而言，当前国内消费者较为偏好花香/柑橘/木质/果香等香调，上述香调均有超过30%的被访者表示喜欢；

用香与心情及情感记忆关联
用香令心情愉悦自信，留住关于度假/青春/朋友等美好记忆
消费者用香主要期望心情能“令自己放松愉悦”（90.5%）与“更感美丽自信”（83.2%）；回味度假，回忆青春，纪念友谊，则是消费者独特用香记忆的重要构成；