做好电影“年货”，《熊出没》的三件法宝(4)

1月15日首映礼之后，许多成年观众尤其是带孩子观影的家长们，成为该片在社交平台上的“自来水”，这些因为“孩子喜欢”而来的观众们，纷纷表示“前半段笑点很密集，但后半部分忍不住抹眼泪了，但没有沉重感，很温暖治愈”、“很适合一家人一起看”、“多了很多温情的片段，非常感人”；同时，创新元素也获得了很多认可，“人机大战的全新冒险”、“科幻部分和视觉效果超赞，我和孩子看得超投入”、“感受到了制作上的诚意满满”。

这些创新元素不仅进一步丰富故事、带来新奇体验，也是以更加精彩的形式，为故事温暖的主旨带来了更好看的包装，当春节档的家庭观众进入影院，《熊出没·伴我“熊芯”》也以科幻的想象呼吁着现实中的温暖陪伴。
而当更多成年观众把看《熊出没》当作春节标配，系列电影其实是把更多“小朋友”留在了观众席，并以子供向IP特性吸引下一代“小朋友”，形成了良性的发展和增量。这也意味着IP的价值持续提升。
不只是最“稳”的春节档电影
《熊出没》的IP粘性表现在系列电影的票房上。自2017年《熊出没·奇幻空间》杀入春节档后，《熊出没》IP就实现了与春节档的绑定，历年票房稳定在5.21亿、6.05亿、7.17亿和5.95亿元，2022年的《熊出没·重返地球》更是直接拿下9.77亿票房，猫眼评分9.4创新高。
也正是这波票房表现，让行业认可了《熊出没》的“稳”。而每年都会问的一个问题是，今年的《熊出没·伴我“熊芯”》还能否保持之前的表现？
如今看来，2023年春节档仍然悬念重重，而且其特殊性带来了更大的不确定性。一是在此前行业恢复情况始终不明的情况下，今年整个春节档市场如何难免存疑；二是头部电影的竞争环境仍然不次于往年，而为了应对外部影响和公司压力，相关制片方也会有加强竞争的要求。
在这种情况下，首先要看到《熊出没·伴我“熊芯”》的优势。
一方面仍然要强调《熊出没》IP的市场价值。2017年LIMA国际授权业协会联合权威调研机构BRAND TRENDS发布报告显示，《熊出没》品牌认知度位列全国第一；而每年春节档一部《熊出没》，这样的连贯性和粘性逐渐让《熊出没》成为过年观影仪式感的“刚需”。