03中国为什么还没有国际化的超级IP？(2)

IP这个概念很火，不过这些年也被滥用得很厉害，广义上的IP是没有讨论价值的，因为只要你去注册保护，万事万物都可以是IP。所以当我们讨论IP之前，必须要有个前缀。
我们今天聊的IP，主要是指动漫（超级）IP。为什么要加上这个超级这两个字，是因为我还没有想到更合适的词来区别我要聊的这种IP模式，一般的动漫IP相对是比较低价值的普通IP，只有超级IP才有巨大价值。我为这个超级IP下的定义主要有如下三点。

品牌生下来是给自己用的，而IP生来就是给别人用的。
经常会有人把IP和品牌搞混，说把品牌做好了就是IP啊，其实两者是有非常非常大的差异的，本质和方向完全不同，由于时间的关系这次就不过多展开了。我先说一个结论：“品牌生下来是给自己用的，而IP生来就是给别人用的。”

我认为，品牌做的再好，也不会真的成为“IP”，就比如世界500强里面的公司，除了迪士尼之外都不是IP，其实严格来讲迪士尼也不是IP，它旗下那些动漫里面有一部分是真正的“IP”，但也并不是全部。中国现在的情况就是很多人看到跨界和联名的产品多了，就把这个概念混淆，很多企业也在盲目做自己所谓IP，就会掉到很多伪IP的坑里面，最后都是昙花一现的短命鬼。