03中国为什么还没有国际化的超级IP？(3)

我发的这个图，基本上就是国际上比较知名的、各个国家的超级IP（除了魔鬼猫现在还不是）。大家可以从这个图表上得到一些信息，我总结一下：
第一这个行业时间其实不长，一百多年的历史，但是它创造的价值特别巨大。
第二就是，大家可以看到大部分超级IP基本上是美国和日本的。这个后面我会专门分析为什么会这样？
第三就是IP其实有很多分类的方法，其中一个简单粗暴的方法就是把所有的IP分为内容型IP和产品型IP。

内容性IP就是通过漫画、动画片、电影、等影视作品来传播，让大家熟悉和喜爱的IP。这类IP受内容的影响特别明显，比如大白、哪吒、捉妖记这些电影上映时，这个形象就会很火，下映了基本就凉凉了，如果没有下一部电影基本就成回忆了。
产品型IP也叫形象类IP，它大部分只是仅仅透过形象的重复让大家慢慢地随着时间的积累，潜移默化地去认知它、记忆它，最典型的这类IP就是hello kitty，大家都不知道什么时候熟悉它的，但是几乎所有的人都知道它，觉得它很厉害，因为它可以无孔不入，几乎涵盖了所有的消费产品，典型的产品型IP代表
这类不受内容的影响，前期成长非常龟速，但是一旦被市场认可价值，被很多品牌持续使用之后，生命周期是非常长久的，马太效应及其明显。而中国最缺少的就是这种IP。
迪斯尼将米老鼠从内容型转到产品型之后，停止为它生产内容
有人会说，哎？你这个图是不是搞错了，你怎么把米老鼠也放到产品型IP里面呢？那是因为迪士尼集团早年间做了一次战略调整，将米奇系列的动漫形象里面重点培养米老鼠（原本同样级别的唐老鸭就被战略放弃了），将米老鼠从内容型转型到产品型IP之后，停止为它生产内容。
像迪士尼这么有实力的企业，他们不给米老鼠做内容不是缺钱，这是战略决策上的高明之处。
这世界往往名利不可双全，也就是说如果你想靠内容赚钱的IP，你在产品战线上就可能会很差。同样的道理，如果你想在产品上变现，产品做为主要收入的话，那么内容这块就可以少花精力，甚至不做都没关系。