「特写」B站第一档说唱综艺:豆瓣9.0,歌要出圈,充值随意(6)
2023-05-04 来源:飞速影视
这也是在电视综艺圈享有声誉的严敏第一次操刀网综。对于一档要在B站平台上播出的综艺,他主要有四个方面的考虑。“第一,平台上的观众要看什么,第二,你要表达什么,第三,你要表达的东西,这个平台的观众喜不喜欢。最后,这个节目又可以拉来多少本来不看B站的观众。”
不过,对于严敏来说,最重要的任务不是用户拉新,而是每一期都能有一些歌曲出圈。
“B站没有要求这个节目开多少会员,充多少钱,他们希望能有歌曲出圈,这是B站给我的重要嘱托,我说我会努力,确实我们也做到了。”前两天他在外地坐出租车,偶然听到地方电视台的DJ也在讨论于贞的那首《她和她和她》。
B站自制综艺的生态和IP逻辑
“这次B站没有把重点放在会员方面,更多还是一种内容上的尝试。”B站副董事长兼COO李旎透露。
如果从B站的内容逻辑出发,《说唱新世代》首先被视为一档“生态型综艺”。这意味着,在B站上,不论是用户自制内容,还是bilibili出品的内容,它们之间都是流动循环的。
正如前文所提,做这档节目是基于B站以UP主为核心的PUGV生态。做OGV内容(专业版权类视频)可以给平台上喜欢音乐的人提供更大的展示空间,也会吸引更多人进入B站上传音乐作品,让他们有机会实现音乐梦想,甚至成为明星。而那些因为《说唱新世代》了解B站的新用户看完OGV内容之后,也会留在B站上看丰富多样的PUGV内容,原有的用户也会看平台自制的综艺,从用户的拉新和留存的层面来说也是相互流动的。
与此同时,B站也希望能借助《说唱新世代》这档节目实现IP的留存。首先,音乐作品当然是很好的IP,比如节目中TangoZ唱了一首以杭州为主题的《Love Paradise》,之后杭州亚运会官方就在微博上转发了这首歌曲。具体作品之外,节目本身也可以发展成一个IP。李旎诉界面文娱,随着节目的播出和推演,平台也会给选手提供更多机会,让他们能持续把音乐作品带给粉丝,线下活动和新的音乐发展计划都会在这档节目结束之后陆续开启。基于说唱的潮流属性,也会有一些潮流文化的衍生开发计划。
这样的思路将贯穿B站自制内容。李旎透露,B站未来会坚定不移地投入自制内容,把握的关键点正是上述两个方面。一方面,做什么题材往往来源于PUGV生态的数据。“2014年开始做动画,2016年开始做纪录片,2018年开始尝试做一些综艺,之后有了大家熟悉的跨年晚会,包括现在的《说唱新世代》,这些其实都是根据PUGV进行的内容升级。”
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