灯塔研究院发布2019演出报告：全年演出票房迈入200亿大关增速超电影

3月25日，灯塔研究院发布《回望峥嵘企盼春天——2019年演出行业洞察报告》，报告显示，2019年中国演出票房迈入200亿大关，同比增长7.29%，票房增速赶超电影市场。
总体来看，过去一年中国演出市场蓬勃发展，剧场、演唱会、旅游演出在票房上齐头并进，形成三足鼎立态势；市场消费结构“年轻化”趋势明显，呈现“低频次、高单价、稳输出”的特征，95后购票能力持续看涨，成电影演出消费主力；“跨城观演”成为新常态，沿海演出消费升温。毫无疑问，现场观演已经成为当下年轻人文娱休闲的新风尚。
据悉，《2019年演出市场洞察报告》是灯塔研究院发布的首份全维度演出行业洞察，中国演出行业协会为本次报告提供行业指导。灯塔研究院是灯塔旗下数据服务和研究品牌，核心是通过数据洞悉、规律探寻、趋势预判帮助文娱行业解决宣发决策，成立至今已服务100余个电影演出剧综项目。
旅游演出票房增速最猛 95后成演出消费主力军
演出票房贡献方面，去年，旅游演出增速最猛，同比上升9.58%，票房收入为73.79亿元，直逼剧场的84.03亿元。演唱会票房收入为42.59亿元，同比上升6.88%。
从消费结构来看，中国观演人群呈现“低频次、高单价、稳输出”的消费特征。各个年轻群体、不同圈层观众的观演取向正逐渐清晰。比如，Z世代钟情于演唱会，女性更偏爱剧场，90后的新晋父母是儿童剧的“常客”。

报告显示，90后至00前已成为演出消费的主力军，2019年其占观演用户群体比例超55%。其中，95后购买力持续增长，2018年、2019年占比分别为22%、31%。相较于剧场，90后群体用户更加偏爱演唱会，在演唱会用户群体分布中，90后人群占比为72%，而他们在剧场用户中的占比为50%。
此外，爆款网综在制造平民偶像的同时，也在线下掀起了一波新的消费浪潮。以去年大火的两部综艺《这就是街舞》《乐队的夏天》为例，综艺火爆之后，其线下巡演也得到了综艺粉丝的追捧。