灯塔研究院发布2019演出报告：全年演出票房迈入200亿大关增速超电影(2)

根据市场反馈，《这就是街舞》巡演女性观众占比高达82%，吸引90后至00前的用户人群，占比达58%；《乐队的夏天》巡演则更吸引80后至00前的用户人群，占比高达85%。
去年，乐坛新生力量异军突起，成为演唱会市场名副其实的“弄潮儿”，报告显示，2019年TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等艺人拉新能力最强，年轻一代用户更愿意为“爱豆”演出埋单。
另外，越来越多的用户会做出线下观影、观演双重选择。数据显示，去年线下电影、演出的用户重合度增幅达35%。同时，用户观演决策也有规律可循，2019年提前表明观演意向的用户较2018年暴涨250%。
在演出花费方面，演唱会的人均投入最高，平均为1525元，其次则是音乐剧，人均支出1280元。在演出细分市场，80后至85前的人均消费金额最高，90后新晋父母则更愿意为孩子花钱，他们在儿童剧的人均消费金额最高。
2019年，话剧、音乐剧、儿童剧的人均购票张数分别为2.7张、2.4张和3.6张。不同的年龄层内容需求不同，话剧方面，00后钟情《恋爱的犀牛》，00前沉迷《乌龙山伯爵》；音乐剧方面，95、00后喜爱《阴阳师》，95后偏爱经典《猫》；儿童剧方面，新晋父母更愿意选择《拖拉虫说再见》，80后父母则最爱《汪汪队立大功—救援先锋》。
“跨城观演”成新常态 演出市场下沉三、四线待突破
2019年，北京、上海、杭州、南京、天津这五座城市成为电影演出类文化消费活跃城市TOP5。杭州、南京、天津成功赶超广州、深圳，位列三、四、五位。
从不同的演出细分市场看城市票房表现。综合而言，北京和上海牢牢占据细分市场的头两把交椅，但演唱会市场，上海更有优势。不同的城市也有不同的侧重点，例如，杭州在话剧、儿童剧市场领先，深圳则在音乐剧占据优势，成都的音乐会票房体量更大。整体来看，南方演唱会的消费能力普遍高于北方。
另外，华南沿海城市受大型演唱会、音乐节青睐，这种优势激发了大规模的“跨城消费”，TFBOYS“告白TheFever”六周年演唱会在深圳举行，跨城观演比例达到了92%，而华晨宇“火星”演唱会-海口站则是2019年度覆盖购票用户地域分布最广的一场演唱会，来自332个城市的歌迷跨过江河湖海去听花花演唱会。
报告显示，海口、佛山、福州等沿海城市近三年演唱会复合增速全国排名领先，其中海口增度最快，达到了1013%。另外，相邻新一线城市也拉动了跨城观演的增长，武汉观众更愿意去长沙听演唱会，重庆幺妹则会选择成都就近观演。