我的青春我做主——Z世代人群整体画像(2)

*人群特征：
1.Z世代更关心的是“体验”，同时也更节俭，他们尝试去挖掘最好的价值和服务。
2.Z世代的青少年影响他们父母的消费，远大于千禧一代曾经的影响力，有较高的生活费用且其偏好能显著影响家庭购买决策。
3.偏好社交性、常以精神消费为驱动的实体消费，更愿意为兴趣买单，更喜欢情感代入感强的产品，如明星周边/IP手办、对于颜值的高追求成为Z世代消费偏好的显著特征。
4.消费现象和消费观念形成了非常有特色的圈层壁垒，“同龄人”是混圈的必要条件，而一些“同龄人”也很早就懂得如何把圈层爱好商业化，如何借用社交圈去赚钱，比如二次元经济、主题IP周边、电竞陪玩等等。
Z世代是最具发展潜力的新一代
在移动互联网的高度普及下，Z世代用户快速增长，5年时间用户规模翻倍至3.2亿，已成为移动网民中的重要组成部分。数据显示，Z世代活跃用户规模在全网所占比例，从2016年的16.4%上升至2020年的28.1%，呈连续上涨趋势。

Z世代用户在高线城市的分布呈增长态势，科学技术的快速更迭对大城市低年龄用户的网络使用影响更为明显。
Z世代用户作为年轻一代群体，具有更强的消费意识，优越的生活条件造就了他们更高的消费实力和消费意愿。Z世代用户是技术迭代的早期消费者，手机选择上更倾向头部品牌，他们是智能终端厂商的重要营销群体。数据显示，5G手机终端用户中Z世代用户占比达27.4%，比上一年的17.1%有所提升。而从手机终端品牌的分布看，半数以上的Z世代用户更青睐华为和Apple手机终端。