我的青春我做主——Z世代人群整体画像(10)

Z世代用户在追求高品质高性价比的同时，也更为注重消费体验，商业高度繁荣的成长背景培养了他们更加多元的消费偏好。数据显示，75.5%的Z世代用户消费关注品质，72.7%的用户关注价格，70.7%的用户关注品牌，54.4%的用户关注时尚，38.6%的用户关注健康，33.9%的用户关注体验。
Z世代愿意为体验乐趣买单，盲盒设计让购买过程成为有趣体验，公仔IP形象收获更多女性Z世代用户的喜爱。数据显示，泡泡玛特微信小程序的用户中，55.2%的用户为女性，44.8%的用户为男性。此外，18岁以下用户占比8.0%，19-24岁用户占比22.0%，25-30岁用户占比 17.4%，31-35岁用户占比19.4%，36-40岁用户占比10.7%，41-45岁用户占比11.6%，46岁以上用户占比10.9%。
Z世代更加注重对颜值的偏好，愿意为悦己付费，并已成为国产美妆品牌的主流受众群体。

以高颜值、拍照分享友好等特色迅速崛起奶茶饮料品牌深受Z世代欢迎，半数以上消费人群为Z世代。从典型奶茶饮料类微信小程序用户画像中可以看到，微信整体点单中。Z世代用户与非Z世代用户的占比分别是28.3%和71.7%，Z世代用户占比近三成；喜茶GO点单的Z世代用户和非Z世代用户占比接近，分别是51.2%和48.8%； CoCo都可手机点单的占比分别是54.1%和45.9%；古茗茶饮点单的占比分别是52.2%和47.8%。
在偶像消费方面，Z世代热衷于为爱豆话题打榜、支持偶像代言及周边。参与并见证偶像的成长过程，驱动Z世代聚集成线上追星社区。数据显示，Z世代用户喜欢的典型偶像明星类社区社交App包括 Owhat Family、超级星饭团、爱豆IDOL、微博超话。(数据杂志/杨步伟)转载请注明来源
本文来源：北京商报