我的青春我做主——Z世代人群整体画像(6)

作为二次元文化的主流人群，Z世代为手机动漫行业贡献了近半数的流量支撑。数据显示，手机动漫行业用户中，Z世代男性用户占比38.1%，女性用户占比62.0%。18岁以下用户占比13.8%，19-24岁用户占比26.6%，25-30岁用户占比18.1%，31-35岁用户占比14.6%，36-40岁用户占比8.8%，41-45岁用户占比7.6%，46岁以上用户占比10.5%。最受Z世代青睐的手机动漫APP是快看漫画、哗哩哔哩漫画、腾讯动漫、动漫之家、Pixiv。
作为游戏兴趣人群，Z世代为热点手游贡献了更多流量，随着终端设备及通信技术的升级，大型手游如MOBA、MMORPG类游戏深受Z世代们的欢迎。

三、Z世代人群的六大消费态度
具有种种鲜明个性特征的Z世代人群，如今已渐成气候：他们正处于人生中的黄金年龄，即将迎来事业的起步与快速上升期，他们崇尚的文化和价值观越来越被大众接受，其影响力正与日俱增。也正因为如此，Z世代身上蕴藏着巨大的能量，前途不可限量，正在成为这个社会的消费担当。
根据研究机构DeepFocus的《卡桑德拉报告》及IBM的调查，在美国市场，Z世代拥有2000亿美元的直接购买力及1万亿美元的非直接购买力。巴克莱银行则预计，到2020年，Z世代将成为全球最大的消费群体，并会占据美国、欧洲和金砖国家消费市场40%的份额。
态度一：愿意为自己的兴趣付费
愿意为自己的兴趣付费，是Z世代最鲜明的消费态度之不过要以相应的作品得到他们的认可为前提。Z世代虽然热爱娱乐，但却不是“娱乐至上”的一代，他们更加青睐有思想有质量的内容。这属于一种粉丝经济，由于Z世代们相互之间对作品存在高度认同其衍生的种种模式也会深受该圈子内用户的热捧，如此便激发出相关的付费行为。这种“乐意付费”的态度，正是二次元产业爆火的根本原因。数据显示，二次元用户花钱比例整体较高，其中有562%的人愿意购买周边；其次是游戏付费和漫画购买，二者比例分别为48.55%和47.3%;仅有5.5%的二次元用户没有过消费行为。有意思的是，传统观念上消费能力并不强的学生群体也达到了人均花费1483.1元的水平。