小熊电器:小家电被打入冷宫
2023-05-20 来源:飞速影视
后疫情时代,居家做饭成了大部分打工族的选择。
“并不是不点外卖了,只不过明白了生活需要多种选择,在必要时刻,不会做饭的人也需要尝试。”这是朋友年前隔离后的想法,实际上,由于当时朋友所在地需要封控管理,当地居民开始囤食物,不过由于朋友不会做饭,只囤了泡面、香肠等速食食品,但是近一个月的封控,已经吃腻了速食,非常渴望家常小菜,所以在后来的一段时间里,他便购买了一批小家电来预备可能发生的紧急情况。
从市场反应来看,疫情黑天鹅是小家电发展的推力之一,同时,舒适的居家生活也成了人们购买小家电的推动力。
小家电,大市场
据市场数据显示,中国馆小家电在2020年达到了4500亿元的市场规模,预计在2023年将超过6000亿元。数据也显示,当前小家电市场在全球范围收入预计达14616.9亿元,出于对市场消费的分析,消费加速会是小家电在未来的风口,因此在近两年小家电行业颇有风光。
在小家电行业,各家从产品的品类、质量上不断竞争,为市场带来了许多销量极高的产品,同时于2019年上市的小熊电器作为“小家电第一股”抢占市场风头,为其品牌形象以及销量都带来了一定的好处。
小熊电器的起家源自酸奶机,自 2007年酸奶机销量自不足2000万元到2009年8000万元翻倍式增长,让小熊电器站在了增长风口上。
从往年数据来看,小熊电器在以往财年中频频营收增长,在小家电的垂直领域积攒了一定的名气,不过相比市场整体而言,在小熊电器上市后巅峰时期也不过200亿市值,与其他行业头部企业相比有很大的差距。
为了突破大品牌的重围,小熊电器看到酸奶机爆火,将公司的发展方向瞄准“创意小家电”赛道,以多品类、多型号的创意性产品对标市场,带来了意想不到的成效。
小熊电器的多品类、多型号的产品形式,其实也是产品细分的表现。在市场发展过程中,细分化一词早已烂熟于心,很多企业也利用细分化占据更多的市场,这是产品细分的好处。
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