美国流媒体视频行业深度报告(3)

付费订阅与广告收入是主流，各平台定价趋于统一
通过对Netflix、AmazonPrimeVedio、Hulu、HBONow以及YoutubeRed五大流媒体视频平台服务的详细对比，我们认为美国流媒体视频龙头呈现出的趋势及相同点在于:
(1)收入模式上，付费订阅与广告收入为主流，其中付费订阅是各平台重点发展方向。
如Hulu在2007年成立之初以广告收入及版权分销收入为主，此后在2010年开始推出并大力发展付费订阅服务HuluPlus;
Youtube在UGC短视频分享及广告收入为主的商业模式基础上，于2015年推出YouTubeRed付费订阅服务；

(2)定价上，各平台付费订阅价格趋于统一，且根据服务不同有多档价格可供选择。
除了由传统电视业务转型的HBONow定价较高外(14.99美元/月)，其他四大平台的基本订阅价均在8-10美元/月，中高端会员的定价也处在11-14美元/月的区间;
不同价格的会员拥有不同附加服务，如Netflix基本、标准和高端套餐的价格分别为7.99、10.99和13.99美元，其区别在于视频清晰度(标清、高清、超高清)及可使用的设备数量(1、2、4)等;
(3)原创剧集是各平台打造差异化、吸引订阅用户的重要手段，视频平台自制剧成为优质影视内容的重要供给方和艾美奖的重要角逐者。
其中，Netflix凭借《纸牌屋》获得2013年艾美奖三项大奖，打造精品自制剧战略逐渐获得市场认可、并陆续推出了《女子监狱》、《怪奇物语》等优质剧集;
AmazonPrimeVedio陆续推出《透明人生》、《高堡奇人》等剧集;
此外，Hulu凭借2017年大获成功的剧集《使女的故事》，有望获得更多订阅用户;