美国流媒体视频行业深度报告(4)

(4)一个月免费试用期及学生折扣基本为各平台标配。
与国内各平台仅提供首月折扣不同，为最大限度吸引用户订阅，美国五家流媒体视频平台均提供30天免费试用期;
同时，除Netflix及YoutubeRed外，其他三家平台均有学生折扣计划。
同时，各平台在广告模式、订阅用户数量、原创剧集数量及附加服务四方面亦存在显著不同:
(1)五大平台广告收入比重及广告模式不同。
其中，Netflix和YoutubeRed完全无广告，Hulu广告收入占比较大。按照广告类型、是否可跳过，可将目前美国流媒体视频平台的广告模式分为三类:
同时存在大量片头广告和插播广告，且不可跳过，如Hulu基本会员服务;
存在片头广告且不可跳过，如Hulu高级会员;
存在可跳过的片头广告，但并非商业广告，而是与自身品牌相关，如AmazonPrimeVedio及HBONow;

(2)付费用户数差异巨大。
截止2017年，Netflix拥有1.10亿订阅用户，其中国内订阅用户5281万人，国际订阅用户5783万人，订阅用户数在各大平台中居首，龙头优势显著。
AmazonPrimeVedio本身作为Amazon一项附加会员服务，依托亚马逊巨大的全球会员数量，订阅用户数在6500万以上。
Hulu2016年5月宣布订阅用户量达到1200万，并在2017年9月《使女的故事》赢得多项艾美奖之后，宣布付费用户数量再次迎来增长。
此外，HBONow及YoutubeRed由于推出时间较晚，目前订阅用户数量分别为200万及150万人，与其他三家平台差异巨大;