美国流媒体视频行业深度报告(8)

电视联播网的兴起对广播和影院的发展带来巨大影响:
(1)电视成为主导媒体，无线电广播的听众份额大幅下滑。
1949年纽约市电视观众所占份额仅相当于前10名广播节目的听众份额，但到1951年，电视观众所占份额上升至80%，广播听众份额仅剩20%;
(2)影院入场人次大幅减少。电视为美国“46-64婴儿潮”的家庭提供了全家休闲渠道，电影每周观影人次由1946年巅峰期的约8200万人次，下降至1951年约5700万人。
有线电视时代:技术变革重构产业格局
有线电视时代通过商用通信卫星及同轴电缆传送电视节目，这一信号传输技术的特点是信息损耗少、数据承载能力强，但铺设成本高。
有线电视改变了广播电视依赖广告的收入结构，由于有线传输的方式使得节目接收具备排他性，付费电视的构想成为可能，各类专业化的付费频道崛起，有线电视产业收入结构转变为订阅收入(70%)和广告收入(30%)。
同时，多频道节目视频分发商(MultichannelVideoProgrammingDistributor,MVPD)作为有线电缆的铺设和运营主体，以及有线电视节目的零售主体，成为产业链的重要组成部分。
假设MVPD收取的订阅费用(零售价格)为12美元，其中6美元(50%)需支付给内容整合平台(付费电视台)，而其中的一半(3美元，或零售费用的25%)是内容整合平台支付给内容制作商的制作/购买成本。

互联网时代:视频平台崛起，付费电视式微
互联网时代，流媒体视频平台利用互联网进行内容分发，这一信号传输技术既可做到全国甚至全球覆盖，又能有效降低传输成本(仅宽带网络及服务器需要付费，无其他固定投入)。
因此，产业链格局再次发生变革，节目整合和分发的角色再度统一，流媒体视频平台成为这一时期最重要的内容整合平台及内容分发渠道。