美国流媒体视频行业深度报告(9)

Netflix等流媒体巨头崛起，观众持续向网络端迁移，对传统有线付费电视行业带来颠覆和挑战。
一方面，以Netlifx为代表的流媒体视频平台的订阅人数持续增加，截止2017Q4，Netflix付费用户数共1.1亿，其中国内付费用户数5281万人，较2016年增加491万;国际付费用户数5783万人，较2016年增长1665万人。
另一方面，美国有线电视的付费用户数量及观看时长自2013年起开始同步缩减:
2010-2012年，美国人平均每天看电视的时长稳定在313-314分钟，但自2013年起，电视观众的每日观看时长逐步减少，至2015年仅为289分钟;
同时，美国付费电视的订阅用户数自2013年开始减少，2015-2017Q2分别减少44.5、79.5和66.5万人。
与此相对应，CNN及ESPN等付费电视频道的订阅用户数也较高峰期呈现下滑。

总结:技术变革、产业重构与巨头更迭
观察并总结美国电视行业的变迁历程，我们认为:
(1)每轮媒介传输技术的变革，均伴随着分发瓶颈的打破和产业格局的重构:从广播电视到有线电视再到流媒体视频，信号传输技术经历了地面广播、同轴电缆到互联网的转变，由此带来的是可分发的频道数量、内容数量的不断增加，分发瓶颈被不断打破。
同时，产业链格局不断重构，三大广播电视网、优质付费电视频道和多频道节目视频分发系统分别在不同时期获得强议价力和高额利润;