火遍全网的MBTI可能会给App带来百万新增(2)

在过去，MBTI 更多是帮助用户了解自己，或者帮助公司了解自己员工的方式，但总之是在相对小的范围进行测试和传播。而最近 MBTI 频频出现在社交媒体网络，除了微博连续四次将 MBTI 推上热搜，也和“谷爱凌在采访中分享自己是 INTJ”、“杨幂客串综艺测试结果为 ENFP”等一众体育/文娱明星为 MBTI 的出圈添砖加瓦有关。
从笔者自己的观察来看，MBTI 人格隐隐成为继“星座”之后，又一全民关注和讨论的社交破冰船，有人在初见时必问对方的人格类型、也有人在抖音/即刻等社交媒体平台的个签中直接标明自己的人格类型，总之，MBTI 成为了一种新兴社交方法。
但实际上，早在用户自发用 MBTI 社交之前，就已经有社交 App 用 MBTI 测试以及其简化或衍生版本进行社交链接，我们下文将选取此前曾在新品专栏中报道的 Birdy、XOXO 等新品，在过往选题报道中提到的 Gravity、Soul、Pokekara，以及基于人格测试的社交产品 Nine、脱水等社交产品，来讨论社交 MBTI 会碰撞出哪些可能。
根据笔者观察来看，MBTI 在社交产品中主要承担两方面作用：
1、用户增长和产品营销。即引导用户将在平台的测试结果分享至站外其他社交媒体平台，完成拉新和促活的作用，如日本 K 歌平台 Pokekara。
2、直接基于 MBTI 等性格测试做社交连接。即利用各个人格间的匹配程度或用户自己筛选的适合自己的某个人格来进行社交匹配，如人格交友平台 XOXO。

网上流传的各个人格间的相处合适程度，仅供参考
1、Pokekara：适宜的人格测试可能带来百倍分享率提升
笔者曾在《日本排名第一的“本土”K 歌 App，来自中国》一文中提到，作为一款 K 歌 App，Pokekara 在产品主页放置了一个以重生为主题的漫画版人格测试，系统会根据用户代替漫画中角色作出的选择推导出用户的性格。
根据 Pokekara 母公司音娱时光产品副总裁李旭明在此前接受笔者采访时提到，在调研日本用户的分享情况时发现“测试类”是日本用户最常向站外社交媒体分享的内容，而卡通、漫画类又是日本用户喜欢的内容方式，于是在脑爆后团队推出了重生系列漫画人格测试。活动结果是测试完成度超乎想象得高，几乎选择开始的用户都会完成测试、而分享率也较平常直接提升百分之 N 百。帮助 Pokekara 进一步完成在日本的扩圈。