捧“女明星”，迪士尼新的财富密码(6)

迪士尼周边商店 图片来自网络
至于迪士尼实力派们出作品的影视一块，迪士尼也做出了收购福克斯的大动作，钱没少花，收入占比反而一路走跌。
所有人都知道作品才是最长久的东西，迪士尼也明白。影视是长线投资，当下赔钱也会持续投入资金发力，但于公于私，于内于外，迪士尼都需要造一个“流量”，来为公司赚钱养家。
中国拥有巨大的消费市场，同时也是受疫情影响较弱的地方，玲娜贝儿作为上海迪士尼的亲闺女，好日子还在后头呢。
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“周边的周边”为啥这么赚？
玲娜贝儿再红，说到底也不过是卖卖玩偶，为何能带来如此大的收入？
这又要从东京迪士尼说起，作为达菲周边的“万恶之源”，周边文化的“老巢”，他们算是把卖周边这事儿彻底玩儿明白了。
单玩偶一项，“达菲家族”的玩偶本体与衣服是分开售卖的，并设计有不同的季节、不同节日限定的衣服。当消费者已经购买了玩偶本体后，再让顾客购买价格稍低且常常出新的玩偶服饰就简单得多。
“达菲家族”这个偶像团体不仅让东家迪士尼赚得盆满钵满，也让黄牛和娃圈都搭上了赚钱的顺风车。
仅开售两个小时后，玲娜贝儿的钥匙挂件就已售空，在二手平台上，玲娜贝儿周边溢价三倍以上，部分黄牛直接打出了“勿拍无货”，甚至要配等价的货才能买到。
如果是改娃爱好者，花费就更多了。拥有一个改版后的独一无二的玲娜贝儿，需要付出一千多元的成本。

对于追求独特，喜爱二创的新一代消费者而言，半张白纸的“达菲家族”反而能激发更多想象力和购买欲。对于年轻消费者而言，没有故事，或许就是“女明星”玲娜贝儿最好的故事。
而背后的资本迪士尼，抓到财富密码后，自然乐得做这种相对低成本又高收益的造星买卖。
快乐是无价的，只是去“世界上最快乐的地方”需要付门票。