腾讯视频《开端》开了什么端？

长视频平台需要更多尝试。
文丨海克财经  孙易安
尽管大结局难逃烂尾之嫌，但篇幅仅有15集的《开端》还是在此起彼伏的议论声中成为了2022年第一部现象级网剧。
男女主角在爆炸的公交车上产生交集，并在周而复始的时光倒流中为化解灾难而做出不懈努力——用相似的方式拯救世界的桥段在《源代码》《忌日快乐》《明日边缘》等国外电影中早已数见不鲜，但由于国内相关题材的影视作品实在匮乏，打着“无限流”的标签，《开端》将时间循环的古早设定结合强烈的现实主义观照，还是以“旧瓶装新酒”的方式俘获了一票观众的垂青。
开播5天连上303次热搜，《开端》的初始霸屏离不开资本的推波助澜，B站、抖音、小红书等各个平台博主流水安利剧集的同时，网剧的主创团队为扩大作品影响力也坚持在一线摇旗呐喊。宣推过程中，主演白敬亭不仅与其他6位演员展开连线直播，还单独微博@腾讯视频要求与高层对话申请“加更”，不出意外的“成功”以后又点燃了粉丝的新一轮网络狂欢。
营销的给力让底子尚可的《开端》具备了爆款的潜质。2018年以来，受政策管控、疫情限制、影视寒冬等诸多因素的影响，广电总局的电视剧备案总量一路递减，令人眼前一亮的优质作品亦为数不多。这样的背景下，制作成本不高又无顶流明星压阵的《开端》却能杀出重围并产生传播效应，自然引发了人们对此的审视与反思。
截至海克财经本文发稿，已经画下句点的《开端》在腾讯视频累计播放量已冲破20亿，微博相关话题阅读量则已远超百亿。65万多人在豆瓣为这部剧打出了7.9的评分，略低于开分时的8.2。按照豆瓣的传统标准，8分上下徘徊的成绩只能说明《开端》贴近了优秀电视剧的边缘，但仍需时间的沉淀来过滤冲动与情怀，进而验证分数的公正和客观。
现在看，《开端》离经典或许尚有一定距离，但幸运的是，它刚好踏在了机遇的关键点上。
01
踩准时代风口
2021年9月，奈飞（Netflix）出品的韩剧《鱿鱼游戏》走进了大众视野，“大逃杀”的基底下，400多个穷途末路的失意人卷入了一连串残酷的生存游戏里，淘汰者丧失性命，获胜者赢走巨额奖金。无论是血腥中不断升级的爽点，还是其中蕴含的对阴暗现实的讽刺，《鱿鱼游戏》的快节奏和大尺度都瞬间抓住了观众的注意力，在一个月内席卷了全球。
上线4周突破1.42亿观看用户量让《鱿鱼游戏》成为了奈飞历史上的数据巅峰。在奈飞提供服务的190多个国家和地区中，《鱿鱼游戏》都无一例外地包揽了平台日榜的头名。虽然中国大陆不在奈飞的服务范围之内，但关于这部剧的消息还是接连不断出现在微博热搜上，“一二三木头人”“抠糖饼”等剧中出现的游戏也成为了人们热衷于谈论的对象。