脱口秀大会五年，笑果驶向何处？(3)

第二项业务则是以全国各地巡演为代表的线下业务。去年，笑果在全国范围内进行了近2000场线下演出和开放麦，目前占到公司百分之二十的业务营收。
以上两部分收入也存在巨大的不稳定性。近两年，以腾讯视频为代表的长视频面临诸多挑战，据财报，腾讯2022年第二季度网络广告业务收入同比下滑18%；爱奇艺2022年第二季度广告收入12亿元，同比下降35%。此外，互联网普遍“降本增效”大环境，赞助商收缩开支，都对节目的质量、流量提出更高要求。
而线下业务则受疫情影响较大，笑果大本营位于上海，今年上半年线下业务基本处于停摆状态。
第三项业务是笑果近两年增长较快的业务板块，笑果文化的艺人、编剧，通过内容产出等方式为品牌提供各类内容营销服务。
根据笑果披露的数据，2022年与笑果文化合作方包括快手、抖音、淘宝等、腾讯、京东等互联网头部平台在内的品牌超过300家，数量是去年的2倍，成单数是去年的2.5倍，签单收入则是去年的3倍。
商业化业务去年为笑果文化带来了百分之四十的收入，与长视频业务“肩并肩”。
其实也不难理解，站在喜剧公司们背后的，是庞大的年轻群体，这是各大产业都在抢夺的人群。喜剧公司也因此成为电商平台、新消费品牌的“座上宾”，在新品发布、双11等重点节点展开内容营销。
近两年的双11，天猫、京东等电商平台巨头，纷纷押注脱口秀营销，比如《双11点淘省心大会》《京东脱口秀大会》等，脱口秀演员通过吐槽、爆梗、教消费者薅羊毛等形式，让电商平台破圈接触到更多年轻群体。而脱口秀定制化内容，相比原来生硬广告，让人眼前一亮。
贺晓曦也曾对媒体表示，2022年是品牌营销的喜剧元年，今年喜剧作为内容营销的很重要的一支力量，已经被大多数客户和品牌以及市场接受。
在无人区走过五年
正如李诞所说，中国的脱口秀已经进入了无人区，没有可以对标的东西可以进行参考，就是摸着石头过河。
根据前瞻产业研究院数据，2021年，脱口秀在我国电视节目占比仅为5%，对比来看，脱口秀在美国电视节目中的占比达到了40%，还有深耕空间。
贺晓曦曾对媒体表示，公司更关注的是市场有没有增长空间。现在还有那么多人没有看过《吐槽大会》，还有很多人没有看过线下脱口秀演出，这都是市场机会。
笑果的目标是做一个迪士尼的线下消费空间。“比如迪士尼，花车只是里面的一个部分，但是你去迪士尼的时候，你对它的预期是更完整的一个体验。如果只拘泥于演出，我就只是花车演出的提供者，但大家的需求并不只是看花车。”贺晓曦说，笑果也不会是只提供演出，那样满足不了消费者，而是不断做业务延展。