虚拟偶像进军综艺市场，虚拟造星时代已来？

文/陈根
在真人选秀盛行的当下，国内的虚拟偶像们也开始进军综艺市场。
不久前，由爱奇艺推出的虚拟偶像选秀节目《跨次元新星》在爱奇艺平台独播上线。《跨次元新星》集结了来自乐华娱乐、丝芭传媒、黑金娱乐、齐鼓文化等众多公司的虚拟偶像。作为一个从零开始的创新性节目，《跨次元新星》在题材的选择、赛制的模式、制作的流程上几乎颠覆了传统综艺节目的常规操作方式。
凭借创新的内容题材及先进的科技应用，《跨次元新星》让跨次元文化走进了大众视野。随着节目的播出，该节目收获了国内众多媒体和用户的广泛关注，影响力更是辐射海外市场。截至12月1日，《跨次元新星》在微博的话题阅读量为9.9亿，讨论量达827.5万，并且在爱奇艺平台的单集热度仍然在不断上升。
作为国内首档虚拟偶像选秀节目，《跨次元新星》的出现是对国内虚拟偶像的一次热度曝光，也是虚拟偶像综艺的一次试水。虚拟造星的背后，是以虚拟偶像为载体的商业的进一步发展，是围绕现实的界线已然模糊。

虚拟造星风云
从技术实现视角来看，虚拟偶像通过一系列科技手段将人们想象中的某个形象具现出来，这是数字技术发展到一定阶段的产物。从偶像需要被一定数量的人喜爱、追捧和崇拜的基本属性来看，虚拟偶像是被虚构出来的受到崇拜或挚爱的客体。
基于此，虚拟偶像成为一种自带关系的新型传播媒介，是人类强关系的延伸。虚拟偶像为内容增加了关系属性，让内容在部分受众中更容易被关注和认可，更具影响力。
虚拟偶像并不完全是新事物。从上世纪80年代开始，虚拟偶像的概念就已经开始在日本开始形成。早期，由于受到技术的限制，虚拟偶像的发展主要以内容来驱动，停留在在动画、漫画和游戏等形式的二次元内容中。
比如上世纪八十年代，日本动画游戏产业的“林明美”。“林明美”作为2D动画《超时空要塞》和《太空堡垒》中出场的偶像歌手角色，却以动画角色歌曲的形式发布了单曲，并成功进入0ricoon日本音乐公信榜，被公认为日本初代虚拟偶像。“林明美”的成功也奠定了早期虚拟偶像通过优质内容吸引大众视野的发展模式。