虚拟偶像进军综艺市场，虚拟造星时代已来？(2)

以“林明美”为代表的虚拟偶像之后，伴随着计算机合成技术和3D技术的诞生，世界首位虚拟人MaxHeadroom和首位3DCG技术创作的虚拟偶像“伊达杏子”相继诞生，真正打开了以计算机技术为支撑的虚拟偶像市场。
2007年，“初音未来”横空出世，坐拥全球6亿粉丝和百亿日元身价。随着“初音未来”在市场上的成功，Crypton相继开发了“初音未来”第三、四代语音合成软件，让合成语音的发音更加自然、可以选择的音色更加齐全。该公司根据市场需求，还相应推出了英文和中文版本的“初音未来”音源库。虚拟偶像的角色性成为主要的卖点，推动了衍生的音乐游戏和周边手办的开发。
但不论是以内容为驱动的“林明美”等，还是以技术驱动的“初音未来”，它们的大部分属性更接近于传统认知上的工业化纸片人——有着严格的设定和背景；以视频的形式去展现自己的魅力；采用了企业管理的名人的逻辑进行操盘，这个时候的虚拟偶像，仍被被观众认为是“可控的”“设计好的”。
直到2018年，“绊爱”的走红，衍生出了以“直播”为表现形式的虚拟偶像，以及相继走红的“洛天依”“乐正绫”等虚拟歌手。2019年，江苏跨年演唱会，洛天依与国内知名男歌手的合唱舞台，进一步促进了虚拟偶像的概念冲破二次元壁垒，走向泛娱乐用户的世界。
终于，虚拟偶像的破圈，开始真正意义上走向世界并被市场广泛认可。这为虚拟偶像产业提供了展示的窗口，以吸引不同年龄层的潜在用户群体的关注，更多地在垂直细分领域深耕细挖。

虚拟偶像的破圈
根据爱奇艺全国创意策划中心在2019年发布的《虚拟偶像观察报告》，中国95后的群体规模已接近2.5亿，占整体网民的52%，成为中国互联网的中坚力量；95后至05后二次元用户渗透率达64%；预计到2020年Z世代年轻人预计将占据所有消费者的40%。
可以看到，以Z时代为主导的文化权力交接正在开启，以年轻二次元用户群体为核心目标群体的虚拟偶像将迎来收获大量潜在用户的好时机。
在这样的背景下，加之新技术的支持，虚拟偶像也更加趋向网红化、大众化的运行模式，并逐渐朝着类型更丰富、模式更多元化的方向发展。比如，全息投影技术为虚拟偶像从赛博空间走向线下空间创造了条件，虚拟偶像歌手借助虚拟成像举办演唱会，有望打破二次元与三次元之间的界限，以更逼真的个体形象与粉丝互动。