《花花公子》：生于婴儿潮，死于互联网

原创 满建锋 首席人物观

作者：满建锋编辑：江 岳
01
“这场战争已经开打，而且我们输了。”
前 CEO 弗兰德斯早在五年前就承认，身处互联网时代的《花花公子》极度危险，“我们已经过时了”。
那年，《花花公子》停刊全裸照。互联网改变了人们获取信息的途径，只需鼠标轻轻点击，人们就可以免费看到海量性感照片。
五年后，一场疫情成为压死骆驼的最后一根稻草。上周，《花花公子》正式宣布停刊，这部具有67年历史的传奇杂志就此谢幕。
对很多国内读者来说，《花花公子》是一本既熟悉又陌生的杂志。熟悉，是因为《花花公子》的“兔女郎”形象早已成为文化符号深入人心；陌生，则是因为这本风靡全球的大尺度杂志在内地长期禁售，很多人都是只闻其名，不见其文。

《花花公子》的烦恼始于新千年。千禧一代的口味和观念显然与二战后的婴儿潮时期有所不同，他们不再满足于纸刊的文字与图片。数据显示，《花花公子》杂志销量在2015年仅为80万，仅相当于1975年的七分之一。《花花公子》当时还算是幸存者。在此之前，很多排名更靠后的成人杂志早已消失。
《阁楼》作为《花花公子》的“宿敌”，在面对互联网冲击时，选择将尺度不断扩大来延续生命力，但这一措施却取得了相反的效果。过于赤裸的性场面刻画，让《阁楼》遭到了主流出版业的排斥，而拥有一定社会地位的美国男性，也不愿让《阁楼》将自己与“色情狂”画上等号。最终，屡遭重创的《阁楼》在2016年1月宣布停刊。
与《阁楼》的超大尺度不同，《花花公子》走向了另一条路。2014年，花花公子公司对其网站 playboy.com 进行改版，内容信息变得保守和收敛，以确保更多人可以在办公室放心地打开浏览。
网站流量很快出现大幅增长，月活数很快从400万飙升到1600万，并且吸引了更多的年轻用户。这让《花花公子》杂志也看到希望，于是，从2015年开始，杂志也选择了轻路线，将杂志内容降为PG-13级（指普通级内容，不适于13岁以下儿童），但用户对此似乎并不买账，杂志销量继续下跌。