《花花公子》：生于婴儿潮，死于互联网(2)

2016年，《花花公子》创始人休·海夫纳的儿子库珀·海夫纳回到公司，担任首席创意总监。他到任后就直接砍掉了杂志只做PG-13级内容的策略，重回原来的成人路线。他说：“做PG-13是对《花花公子》定位的误解。裸照不是问题所在，问题是怎样去展示。”
就这样，《花花公子》又重新恢复了刊登有裸照的书页。但在时代潮流的冲击之下，纸刊风雨飘摇的宿命早已注定。
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二战结束后，一个名叫休·海夫纳的年轻人在《Esquire》杂志担任促销文案。当杂志决定扩大经营规模并搬到纽约后，海夫纳向上司提出了加薪5美元的要求，遭到拒绝后，他一气之下，决定自己创办一本杂志。
创业前，27岁的海夫纳已经结婚并生子，但婚后的平庸生活并没有给他带来任何满足感，他后来在回忆中说道：
“结婚前我们没有想明白为什么结婚，但是好像除了结婚也别无选择。很快，我就开始害怕自己的样子了。我会在无所事事时四处走走，看看高级公寓里透出的亮光，幻想自己生活其中。但我知道，如果没有什么改变，我是一定住不进去的。”
正是创办杂志的“置气”决定，改变了这个年轻人以及几代美国人的生活。他通过向银行抵押贷款获得600美元，又问亲友借了3000美元，靠着东拼西凑的一笔钱，开始了创业。
他起初想办一本芝加哥生活杂志——他出生在传统的芝加哥家庭，母亲是教师，父亲是会计师。但机缘巧合之下，他发现自己花500美元就可以买到玛丽莲·梦露的半裸照，于是杂志风格很快发生了改变。

图：《花花公子》1953年12月创刊号封面1953年12月，由海夫纳创办的《花花公子》第一期上市，这本杂志一共48页，但封面并没有注明日期和刊数，因为他并不知道会不会还有下一本。同时，海夫纳也没有钱租赁摄影棚，他甚至找不到几个愿意来拍摄的女孩，最后只能从一家挂历公司购买充满诱惑力的女性照片。
令人意外的是，第一期《花花公子》杂志共7万本上市后，在两周内就被一扫而空，这让海夫纳喜出望外，也成为传奇故事的开端。
第一期杂志中，海夫纳这样写道：“如果你是男士，年龄介于18岁至80岁之间，那么《花花公子》就是专门为您量身打造的杂志。”玛丽莲·梦露的封面为这本杂志赚足了噱头，而积极开放的性观念讨论也充满着向传统挑战的意味。从前被认为是洪水猛兽的性，在这里变成了可以公开谈论的话题，甚至被认为是健康的。