史海钩沉：冰墩墩和它的50个兄弟姐妹(8)

冰墩墩与雪容融
与运动项目结合
冬奥会又一创新
第一个冬奥会官方吉祥物出现在1976年奥地利因斯布鲁克冬奥会。这是一个长着长长的胡萝卜鼻子、手脚粗短的雪人。因斯布鲁克位于奥地利西南部，是蒂罗尔州的首府，1964年曾举办过第9届冬奥会，这座阿尔卑斯山谷中美丽的城市是第二次举办冬奥会。雪人的头上戴着一顶红色的帽子，是当地居民常戴的式样。雪人的官方名字叫施奈曼德尔（schneemandl），在德语中意思是雪人。这个简洁明了的设计是为了表达组委会“简单的游戏”的办赛理念。

施奈曼德尔（schneemandl）
值得一提的是，这届冬奥会中，吉祥物首次与运动项目进行了结合，组委会推出了手持冰球杆、脚踏滑雪板的雪人。看来，冬奥会对吉祥物的贡献真不少。
顾拜旦说过：“奥林匹克运动是一个伟大的象征。”在现代奥林匹克运动的实践中，其所主张的人的和谐发展的生活哲学，所倡导的团结、友谊、进步精神，所规定的各项公平竞争原则，所形成的各项仪式、规范等，皆融合为一系列独特而鲜明的艺术形式，奥运会吉祥物等便在其中。
另一方面，吉祥物文化不断发展的因素之一，便在于其商业意义。作为一种可附着于海量商品上的特许形象标志，吉祥物巨大的经济价值不容忽视。
自1984年洛杉矶奥运会商业化运营以来，主办国无不将吉祥物作为奥运经济体系中的重要组成部分，加以开发推广，特许使用权、版权延伸开发，都被进一步放大。
据悉，悉尼奥组委在取得奥运主办权后，已售出价值数亿欧元的版权相关商品。雅典奥运会上，同类产品的版权销售也已达到3.1亿欧元之多。
经济原因被认为是单届奥运会上吉祥物数量增加的关键原因之一。尽管仅从吉祥物数量的多少来推算营收数字的高低并不科学，但毋庸置疑的是，更丰富的元素为后期市场开发提供了更宽阔的舞台，采用梯级定价策略适应不同购买力的消费群体，以五花八门的衍生产品满足差异化的用户需求，由此成为可能。
栏目主编：伍斌 曹静
本文作者：彭德倩
文字编辑：彭德倩