迪士尼的2021:乐园持续亏损,流媒体增长疲软(6)
2023-05-21 来源:飞速影视
本财年第一季度,世界5座迪士尼乐园(包括佛罗里达迪士尼、加尼福尼亚迪士尼、巴黎迪士尼和香港迪士尼,东京迪士尼为授权),仅佛罗里达和上海两座迪士尼开业。
第二季度开始,5座迪士尼陆续开始营业,但也并非全天候开放。以第四季度为例,上海迪士尼开放了整个季度,佛罗里达迪士尼和巴黎迪士尼大约开放了12周,香港的迪士尼大约开放仅4周,而加州迪士尼整个季度都是闭园状态。
在临时闭园成为常态和客流量不及从前的当下,迪士尼乐园也在想办法重新获客。
例如,8月,加州迪士尼推出了新的年票会员计划Magic Key,并在两个月之内售罄,该园区40%的销售额都来自这些新的年票会员持有者;佛罗里达迪士尼推出了一款全方位的手机应用程序Disney Genie,可以浏览园区内的所有项目情况,从而减少排队的时间。
据Bob透露,这一应用程序将很快在所有迪士尼乐园中推广。
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衍生品业务一定程度上弥补了迪士尼乐园的亏损,全年营收53.40亿元,同比去年增长11%,实现营业利润26.84亿元,同比增长25%。
这主要得益于本财年销售渠道的拓展。一方面,迪士尼将重心更多地放在shopDisney的电商平台上,另一方面,也寻求与强有力的零售商合作,比如美国第二大零售企业塔吉特。
Bob预计,截至今年年底,开在塔吉特商场里的迪士尼商店将翻3倍。
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料2022达亏损巅峰,未来或将加码元宇宙
尽管2021财年迪士尼公司在每个季度都实现了微薄的利润,但全年净利润仍不及疫情前2019财年的四分之一。
没有人能够准确地预言疫情带来的负面影响还将持续多久,迪士尼的高管们仍然在给投资者打预防针:“我们将预计在2022财年,而不是2021财年达到亏损的巅峰。”
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