纪录片人｜纪录片《与象同行》：共同体观念下的共情表达与话题传播

编者按：近日，由解读中国工作室携手腾讯可持续社会价值事业部出品，以短鼻家族为“主角”的自然人文类纪录片《与象同行》，在腾讯视频、哔哩哔哩、芒果TV、爱奇艺、凤凰卫视、英国天空电视台等海内外主流媒体和新媒体平台陆续播出。本期《纪录片人》转载中国艺术报文章，分享提高中国纪录片国际传播效能的思考与感悟。
自2020年亚洲象北迁事件发生以来，全世界各路媒体纷纷以纪录片、云直播、短视频等传媒形态，聚焦和围观象群迁移的一举一动，将之打造成一场媒体事件。以真实性为灵魂的纪录片，通过直观再现象群的日常习性及其与人类生活的轨迹互动来传达共通性的生态价值观，讲述中国动物故事、发出中国环保声音。近日，由国新办对外推广局指导、解读中国工作室和腾讯可持续社会价值事业部联合出品的纪录片《与象同行》陆续登陆国内外主流媒体及互联网平台。该片以“共同体观念”为文化根基，采用拟人化的叙事方式追踪记录了云南西双版纳的野生亚洲象“短鼻家族”历经17个月的北移南归过程，并在社交媒体的裂变式传播与话题营造下引发全网“云追象”热潮。聚焦动物选题，追踪热门话题，借势营销传播，并软性植入中国方案、中国价值、中国文化，《与象同行》为讲好中国故事、提高中国纪录片国际传播效能提供了有益启示。
将动物拟人化修辞，建构萌感的共情传播表达
纪录片被称为“装在铁盒里的大使”，在面临意识形态沟壑与此起彼伏的国际战略竞争中，应探索“中国故事，国际表达”的共享性话语体系，以真实感的主题内容和润物细无声的平民化传播姿态摆脱现状，在淡化思想话语的强制灌输与种族区间的交流隔阂中，着重突出共同性的文化意义和社会价值，以此挖掘和建构中西方社会普遍接受的亲近文本。
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△纪录片《与象同行》预告片
作为全球性议题的亚洲象北迁是近年来凝聚各国观众关注度的一个重要选题。《与象同行》以此为聚焦点，摈弃引导性与干涉性的创作理念，在平等视角下采取“萌感叙事”将大象拟人化修辞。首先，影片给象群及每头大象都起了如“短鼻家族”“短鼻妹”“蓝眼睛”“右断牙”等现代感与萌感十足的外号，突出不同大象的外貌特点。在具体段落的表达方式上，《与象同行》也极尽萌态治愈，诸如在展现大象交配场景时，借用“发射爱的讯号”“飞波传书”等诙谐有趣的解说词和欢快活泼的背景音乐化解了“少儿不宜”的尬尴。以调侃语调贴标签的方式扣合当下年轻群体所倾向的去权威、解构化、个性化的审美和表达旨趣，在原生态的影像内容基础上添加创作者极具独特性和多样性意义的趣味解读，为本片赢得更多年轻观众。