纪录片人｜纪录片《与象同行》：共同体观念下的共情表达与话题传播(3)

本片通过展示象群自己选择路径、方式迁移以及团队合作渡过难关的过程，突出大象的自我认知和家庭意识，在描写人类对象群的保护行动中彰显出一种对生命、自然的敬畏与尊重。
，时长05:14
△《与象同行》之《共存》
在共同体观念下，纪录片《与象同行》也探究了中国人对于自然、故土等的思考，尤其是“安土重迁”“落叶归根”的家园意识。本片以象群为隐喻、以象群归家为焦点，从象的家和共同命运投射到人，在刻画重亲情和家庭的象群生活模式中，为观众营造一种关于自己家庭、家乡的跨时空想象。而作为社会运转基本单位的“家”，亦能够成为纪录片国际传播中增强观众认同与寻求价值观“最大公约数”的重要意象。
傍焦热门话题传播，聚焦人类共同关注议题
《与象同行》紧扣社会热门话题，将镜头对准海内外观众共同围观的亚洲象北迁事件，设立“大象旅行”“世界大象日与象同行”等热搜话题标签，试图寻找各国观众的话题和情感“连接点”，使他们能够在由互联网建构的“天涯共此时”的影像时空中，共同见证、守护并想象性参与这群野生动物克服困难、勇往直前的冒险之旅。
在交互式、个性化且高流量的网络社交媒体赋能下，纪录片在国际传播中可以通过借势热点的话题营销与口碑取胜的“自来水”传播模式，打造公众都能理解、有所兴趣、情感共通的产品，以实现海外落地“出圈”。在国外视频网站YouTube上，《与象同行》就尝试将全片分解为多个5分钟左右的短视频，并提取了“北移”“共存”“过桥”“回家”“农夫与象，焉能共存？”等精炼话题为每则短片的小标题，以碎片化的传播方式让他国观众能够了解节目的基本内容，一定程度上降低因文化语境不同带来的认知偏差。在国际传播的时代任务中，以亲和力和概括力较强的简短语句为内容表达，以微视角、高话题度的纪实短视频为传播载体，相比于思想体系庞大、叙事情节冗长、人物关系复杂的鸿篇巨制，更易在注意力日渐成为“稀缺品”的快节奏时代下吸引住本就对中国文化较为陌生的外国观众。
总之，针对亚洲象北迁等全球共同关注的自然生态议题，话题传播、借势营销是当前社交媒体时代纪录片“走出去”的重要策略。聚焦热门话题标签寻找营销突破口，无疑更易在国际范围内发声，同时话题也是引发内容再发酵以实现裂变式传播的重要前提，能产生滚雪球般的传播效果。当然，《与象同行》的选题路径仍有提升空间，虽然锚定今年“国际大象日”这一特殊节点进行节目播出和话题营销，但事件本身已经一年有余，时效性明显不足。而这也是目前纪录片生产制作的一个共通症候，大体量的系列化作品往往需半年乃至一年以上的创作周期。因此，“短 长”的组合式制播不乏是一种有效策略，即依靠轻量化、短平快的短视频、直播等新颖手段抢占话题热点，然后通过大体量、更加精致的纪录片进行全景化、深度化表征。“一次采集、多种生成、多元发布、融合传播”，以融合思维助推纪实视听内容品类的多元化生产、全媒体传播，讲好中国故事，提升国际传播效能。
（本文转载自《中国艺术报》，作者：韩飞，系中国传媒大学电视学院副教授；成亚生，系山东艺术学院研究生）