2020的综艺市场“凉”了吗？(3)

去年9月的湖南卫视招商会上，洪涛宣布不再制作下一季《歌手》，为这个国民度极高的音乐综艺IP画上了句号。依靠老牌综艺IP毕竟不是长久之计，对于面临被时代抛弃危机的卫视来说，顺应时代、不断创新，或许才是自身增强竞争力、挣扎求生的根本之路。

云综艺直播带货综艺，多多益善
疫情不止影响了观众收看电视的时长，也影响了综艺市场新形态的出现。
“全民宅家”的背景之下，大量综艺节目将棚内录制搬到线上，推出生活化的“云综艺”。与普通综艺录制相比，云综艺筹备时间迅速且贴近观众生活，《快乐大本营》衍生云综艺《嘿！你在干嘛呢》从立项到播出就仅仅用了5天时间，何炅在其中展示的小蛋糕、麻辣烫等制作过程也引来大量观众模仿。
不过，居家隔离环境下进行的云综艺录制场景单一，条件也较为简陋，多为线上连线的简单生活观察节目，无法应用于需要极高录制水平的大型音综。《欢乐喜剧人》等需要与观众互动的表演类节目，一旦缺乏现场观众，也会让表演者最终的节目效果大打折扣。《歌手·当打之年》进入云录制阶段之后，因为居家隔离政策、只能在卧室录制当期作品的周深，就跟有条件进入专业录音棚录制的其他歌手，出现了较为明显的硬件设施差距，
云合数据显示，疫情期间有超过15档云综艺上线，但有效播放占比仍不足1%——云综艺终归只是疫情倒逼下的特殊产物。中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、视频节目创新研发专家冷凇也曾表示：“观众会在当下对云录制有猎奇围观，但等恢复常态化场景录制后，云录制可能遇冷或停留在概念层面。”
疫情也让“助农带货直播”走入了各大综艺。薇娅就在去年4月将直播间搬进《向往的生活》第四季，助力售出因疫情滞销的农产品。6月，湖南卫视也专门开设了直播带货节目《出手吧，兄弟！》，成功卖空湖南15个县的当季农产品。而随着直播形式的持续走红与综艺形态的拓展，两者或许将在2021年进行更进一步的融合。
同时，疫情也导致了综艺咖“用工荒”的出现。
疫情影响下，熟悉综艺套路、敢于扮丑逗乐的港台艺人入境录制成为一大难题，不少综艺节目会优先选用内娱艺人担任综艺的常驻嘉宾。但在内地娱乐圈的长期观念下，综艺似乎只是演员和歌手们需要去赶的“通告”，综艺咖缺乏相应的大众认知，也缺乏完善的挖掘和培养体系，能够制造节目效果、调节气氛的“综艺人”已经出现供不应求之势。