《2022暑期档电影数据洞察》发布今年暑期档有这些变化(5)

6月9日，《侏罗纪世界3》上映带动全国大盘，时隔103天再度破亿，第23周全国票房回升至4.67亿，全国影院单店周票房达4.6万，电影市场在热门影片开画的助力下，从3-5月的阴霾迅速走出。
不过从近年暑期，进口电影的票房贡献都呈现持续下降的趋势，数量减少是一方面原因，单片票房整体也呈现衰退之势：自2019年4月《复联4》豪取42亿之后，至今没有一部票房突破15亿的进口电影。
好莱坞越发依赖系列电影，年代较久的IP无法吸引中国本土的年轻观众，是进口大片在内地票房下行的内在原因。不过以“动作&冒险”为代表的商业娱乐大片，近年来仍以海外供给为主，本土动作冒险电影《刺杀小说家》《明日战记》等投资高、耗时久，生产数量有限；《姜子牙》《新神榜：杨戬》则处于动画赛道，受众具有局限性。作为满足观众休闲娱乐观影、提供爽感的成熟类型，以“动作&冒险”为代表的好莱坞大片仍有重要的娱乐观赏价值。2022年暑期，《侏罗纪世界3》不但总票房最终突破10亿，其中IMAX票房更是创下1.06亿的佳绩，首周末IMAX票房占比高达12%。

暑期档也是动画片的黄金档，今年暑期档除5月28日上映的《哆啦A梦》，6月全月缺乏新映动画电影，五一假期上映的《坏蛋联盟》在6月斩获1.3亿，清明假期上映的《精灵旅社4》也有近2000万的票房，这说明在6月市场有对全年龄、中度亲子动画的需求。6月初上映的《侏罗纪世界3》，在7月持续展现亲子性，一方面是影片本体“恐龙”的优势，一方面也利用了动画电影的空窗。
进入7月，亲子动画虽密集上映，但无法突破市场容量。除《外太空的莫扎特》《新神榜：杨戬》《小黄人大眼萌》调动年轻观众外，亲子动画很难突破1000万的暑期大盘单日上限，扎堆上映只会挤压彼此空间，这使得今年动画市场中小体量的动画数量明显增多。
暑期档后半期，《新神榜：杨戬》和《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》开始上映，从想看画像来看，《新神榜：杨戬》《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》两部动画的年龄构成相近。但从首周的购票用户表现上，《小黄人》在20-29岁主流观影区间的占比被《杨戬》拉开差距，更多转为30-39岁亲子区间的优势。从各自想看转化购票的情况来看，《小黄人》20-29岁区间转化率明显低于《杨戬》，而《杨戬》相比同厂牌作品《青蛇劫起》，亲子向显著下降。在暑期档尾声之际同档上映，不利于《杨戬》效仿《青蛇劫起》对亲子市场的后续开发，也不利于《小黄人》基于全年龄属性充分挖掘商业潜力。