【蒲湖新语】“黄河大集”该如何安放“美丽乡愁”

在这个4月底，2023中国滨州黄河文化艺术季启动仪式暨孙子故里森林公园“黄河大集”游春集市将在惠民县拉开帷幕。
文化艺术节链接上“游春集市”，通过文化艺术展出与传统民俗活动的深度融合，尝试创造更加沉浸式的观展体验，以打造出更契合地域文化特色、更富有时代生命力的文创活动。
举办黄河大集，是落实文化“两创”的生动实践——一方面这是在唤醒人们对传统文化的礼敬，在迎接民俗文化的回归中实现一场精神力量的凝聚，感受具有浓郁人文气息和生活美学的齐鲁民俗传统；另一方面也通过新的时代语境解构乡愁，通过新的媒体传播方式打造地域品牌、展销特色农产品、手工产品，让“乡愁”成为助力乡村振兴的经济增长点，为乡村发展带来实实在在的“变现价值”。
如今，“乡愁”反而是一种“城市病”。当下，随着城市化进程的加快，农村“空心化”境况的加剧，让传统乡村从结构到观念正发生剧变。一直生活在城市里的人，因对乡村生活的陌生而产生向往；从乡村来到城市定居的人，产生了对乡土文化、故乡习俗的怀念和留恋。这两种情绪，都是对乡愁“怀旧情感”的表达呈现。
而这种“怀旧情感”，正是人们对当下快节奏、高压力生活的一次“纵情逃亡”。最近上映的日本动画电影《灌篮高手》，成为“80后”“90后”群体的一场狂欢。已经而立、不惑之年的“昔日追风少年”，纷纷走进电影院，为回忆打卡、为青春补票。电影4天票房近4亿元，那些对旧时光、老故事恋恋不舍的人们，愿意为重温20年前的珍贵回忆买单。
那么，“黄河大集”又该如何安放“美丽乡愁”？如何让我们重塑的“烟火气”能够真正集聚人气？或许可以通过互联网思维寻找答案——
一是流量思维。要让传播效果最大化，就要寻找热点事件，借力网红人物。事实上，乡愁始终是网络内容的顶流，从昔日的李子柒到如今的张同学，围绕农村拍摄主题的视频博主比比皆是。大集上也不乏网红：3块钱一碗面不涨价的拉面哥，捣鱼刺捣出名堂的小胖，都是体现质朴乡村生活、勾勒百姓淳朴民风的代表。我们的黄河大集要想出圈，一方面要借力网红，同时也要塑造本土网红，通过人气的巨大曝光度来提升本地知名度。
二是用户思维，要以受众为导向，适度思考“对方”需要什么。不是“我有什么给你看什么”，而是我揣测你需要什么，那么我为你量身定做。市民来黄河大集看什么？玩什么？要的不仅仅是走马观花看个热闹，更需要一种深度交互体验。应当以游客需求为导向，提供高质量的乡村服务。