B站正在成为头部up主的天堂

策划 | 楚青舟
作者 | 鲍叁、楚青舟
排版 | 阿纸
首发 | 深瞳商业（ID：DEEP-FOCUS）
大家好，这里是鲍叁和青舟。
今天，咱们来聊聊年轻人都很喜欢的B站。
我们俩都是B站的深度用户，基本上每天都得去刷刷视频。这个话题，就来自我们刷视频时的观察。
最近，B站UP主何同学的视频《我做了苹果放弃的产品……》爆火，据报道以一己之力带动赞助商乐歌股份的股价上涨了13.51%，市值飙升5.46亿元。
在感叹何同学商业能力强大之余，我们也逐渐发现：B站“头部化”特征日渐显现，以百大为代表的头部UP主版图日趋固化。 
 

01
蹭饭挑战爆火 背后是头部UP主加速抱团
要说近期B站最火的节目，蹭饭挑战绝对当之无愧。
头部UP主力元君和雨哥到处跑开启随机蹭饭挑战，不断到绵羊料理、欣小萌、小潮院长、某幻君、花少北等B站门面担当家中蹭饭。
力元君和雨哥两位又怂又萌，蹭饭前被不断拒绝的尴尬，蹭饭时没话找话的尬聊气氛，让节目尬得有趣。
无预约，无剧本，一切都是机缘巧合。从第一期的仓促蹭饭挑战，到第三期直接莽到小潮院长家中，再到挑战黑名单请周姐吃饭，永远不知道下一个是谁，随机性将观众的期待拉满。

而老番茄的“不在家不吃午饭”、周淑怡反向蹭饭的操作，这些意想不到的故事情节，将节目效果推向高潮。
一般来讲，知名UP主的联动视频播放量不会低于50万，而蹭饭挑战的数期节目播放量皆突破500万，与周姐周淑怡联动的视频累计点击更是高达1100万，堪称现象级。
而在这背后，联动，才是蹭饭挑战爆红至关重要的因素。