B站正在成为头部up主的天堂(4)

 

常关注B站的热榜的观众会发现，UP主头部化已经不可逆转。排行榜日常被头部UP主所占据，各分区排行榜也是如此，百大UP主几乎包揽了游戏、生活、美食等各类热门。
中腰部UP主想要挤进前列，取巧的办法就是根据百大UP主的视频热点进行二次创作。
“爆梗”“出圈梗”的背后意味着重复，通过复制和模仿实现自身的传播和扩散。
随之而来的是，一定程度上，许多UP主的个人面目慢慢淡化，核心粉丝圈层与差异化风格渐渐失却。
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饭圈经济才是“恰饭”的正确姿势？
以UP主为核心的PUGV模式一向是B站宣称的核心竞争力。基于此，B站得以构建高粘性的用户和正循环的社区生态，并使其站在一条差异化的赛道上。
B站上市带着UP主去敲钟，在官方宣传片的《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲中，也赋予UP主极强的参与度。
 

无论是自制综艺，还是官方宣传片，“造星”的思路一脉相承：通过接受度更高、受众更宽广的表达方式，将小众文化圈层的UP主推向主流人群，从视频创作者包装升级为自带流量的艺人。
与其生产适合粉丝的视频，不如扩充适合视频的粉丝。非核心用户的涌入、泛二次元的扩圈、社区氛围的稀释、弹幕文化的失衡……“早就不是那个味儿了”，B站每一次的“破圈”之旅都不乏争议。
另一种担忧则是，带着“偶像包袱”的头部UP主不务正业，视频的质量与数量显而易见地下滑。
例如有用户就指出，中国BOY超级大猩猩、花少北的游戏视频更新频次变低且节目效果减弱。更甚者，如动画区原一哥LexBurner不当言论引发粉丝群体冲突，最后被官方封禁。
“一个有几万十几万粉的UP主，尽管可能赚不到钱，但其实他们掌握的伤害别人的能力非常非常强。因为他们有了发言权和影响力，而影响力是一把双刃剑。”知识区UP主半佛仙人在视频《为什么B站到了渡劫的关键时刻？》中将UP主影响力失控列为B站必须面对的一大挑战。