在线教育疯狂十年，梦想与资本的角逐(10)

更明确的信号在5月释放。这月21日，中央全面深化改革委员会审核通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，内容提及对校外培训机构要从严治理、全面规范。
更多关于“减负”的细则还未具体颁布，但在线教育“野蛮生长”的阶段已经彻底结束。
原本暑假是在线教育争夺白热化的时期，按照去年的竞争激烈程度，各个玩家都需要投入大量的师资、广告资源以争夺生源和市场份额。
但最近却爆出了“在线教育史上最大裁员潮爆发”的消息。5月27日，高途集团宣布，根据6月1日正式实施的《未成年人保护法》第33条——幼儿园、校外培训机构不得对学龄前未成年人进行小学课程教育——决定停止“小早启蒙”业务，而该业务的1000多人员中的80%将面临被裁员或转岗。
就在近期，媒体爆出猿辅导正大面积毁约应届生。其中，不少待入职员工都经历了入职前一天被告知“无法入职”或“延期到9月入职”的消息。
与此同时，在线教育正收缩品牌、效果广告的投放力度。据《晚点 LatePost》报道，猿辅导、作业帮、好未来、高途几家头部在线教育企业今年 5 月在字节跳动广告平台投放的广告金额总共300-400万一天，而在2020年6月的高峰，仅猿辅导一家公司，一天就在字节投出超过 3000 万元广告。
自2019年点燃的在线教育“烧钱”营销大战似乎出现了熄火的迹象。正如上文所提及的，在各大在线教育品牌产品同质化严重的情况下，在线投放是在线教育增长的最有利武器。
为了吸引更多付费生源，在线教育品牌“伪造名师资历”、“用夸张话术制造家长焦虑”等宣传乱象频出，在今年4月、5月监管部门的两次点名批评和罚款中，相关在线教育项目均是涉及“虚假宣传”、“价格欺诈”问题。
实际上，在外部监管的铁锤骤然砸下前，在线教育烧钱投放的策略就已经出现了问题——竞争之下营销力度的大力，让获客成本高企，盈利的曙光遥遥无期。甚至是曾经连续9个季度盈利的高途（原“跟谁学”），卷入这场战争后也转而走向亏损困境。最新财报显示，2021年第一季度高途集团净亏损为14.259亿，超过去年全年亏损（13.93亿）。
过去一段时间，在线教育机构曾以为用正确的模式加上足够的规模，就能解决盈利问题。但在这个拐点到来之前，外部的力量让接下来的狂奔按下了减速键。
接下来，监管带来的影响或许还会继续。但一个事实是，在线教育依旧是具有巨大潜力的赛道。哪怕在过去十年，玩家与资本共同助力掘金的情况下，整个市场的开发还很初期。