元宇宙、潮玩IP，谁是国内主题乐园破局的“救星”？(3)

2、从潮玩到主题乐园，泡泡玛特的IP变现之路还差什么？
IP的吸金效果究竟有多诱人？2021年最具人气以及最具变现价值的IP玲娜贝儿又给中国市场上了一课。从9月份迪士尼新IP玲娜贝儿正式推出，到如今不过短短四个月时间，但其不论是在曝光量、话题讨论量，还是在销售数量、销售价格上，称得上是“现象级”。

来源上海迪士尼度假区公众号
有相关媒体统计数据显示，面世不到一个月玲娜贝儿就已经拿下了32个热搜，堪比一线流量明星。截止12月29日，与玲娜贝儿相关的小红书笔记超过9万篇，商品7700 件；在微博上，仅#玲娜贝儿#单条话题的阅读量就超过了6.7亿，讨论超过了488万；抖音上的#玲娜贝儿话题播放量更达到了21.6亿。
而在变现能力上，也有数据显示自今年9月玲娜贝儿上线以来，迪士尼品牌及相关产品热度在什么值得买站内居高不下。以 12月12日圣诞节前夕，玲娜贝儿周边产品发售为例，因等待购买的消费者太多导致官网一度崩溃，价格也是被炒至“天价”，代购在二手交易平台上挂出的玲娜贝儿圣诞系列售价普遍达到了3000元以上，最高甚至超过了6000元。
“玲娜贝儿之所以震撼业内，不仅是因为作为迪士尼IP的吸金能力，还在于这个IP没有故事作支撑，是凭空被推出来的作品，大家在谈迪士尼乐园为什么成功，为什么能经久不衰的时候，故事塑造能力，IP世界架构，都起到至关重要的作用，很多深受喜爱的IP形象都是伴随游客童年成长的，而玲娜贝儿打破了这样的逻辑，让大家看到了即便没有故事内容，没有时间沉淀，也有成功的可能。所以玲娜贝儿为什么会火，能不能复制，成为了这个IP成功之后值得业内去重点思考的问题。”有业内人士在接受闻旅采访时这样讲到。
作为中国本土潮玩IP的领先者，泡泡玛特是不是具备这样的IP赋能能力，其实是这家公司涉足主题乐园领域最大的看点。就潮玩市场来说，泡泡玛特的IP变现也是小有成绩。比如2021年8月泡泡玛特限量发售两款1000% SPACE MOLLY，其定价为3999元，同样需抽签获得购买资格，在二手市场，这两款手办的流通价格已经超过万元。